Les montres de luxe ont le vent en poupe et la MoonSwatch fait un carton

Publié le 20 août 2024 à 16h20 / Modifié le 20 août 2024 à 21h35

Les statistiques d’exportation du mois de juillet ne laissent aucun doute: le marché horloger suisse se concentre sur ses offres les plus excessives. Tout l’élan est porté par le haut luxe et les montres à moins de 200 francs (en valeur export, il faut quand même doubler ou tripler le montant pour avoir une idée des prix publics). Entre les deux, dans la zone grise du milieu de gamme, entre 200 et 3000 francs, c’est le grand effondrement. Au final, sur l’ensemble des segments, on constate tout de même une hausse de 1,6%. Ce qui est déjà une bonne nouvelle dans le contexte actuel, toujours marqué par le gel de la demande asiatique, confirmé le mois dernier: -32,8% en Chine, -19,1% à Hong Kong.

Le mois de juillet apparaît donc sous un jour très contrasté. Les montres en métaux précieux affichent une hausse de 12,6%. Celles en acier perdent 10,4%. La valeur des montres de plus de 3000 francs augmente de 5,4%, avec un volume inchangé (+0,1%), ce qui indique la concentration sur le très haut de gamme. La plus forte baisse se situe dans le segment 200-500 francs, avec une baisse de 23% en valeur et de 24,6% en volume. La montre d’entrée de gamme « Swiss made » affiche une bonne dynamique, avec une hausse de 13,6% en volume et de 13,7% en valeur.

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