Un nouveau rapport révèle que la majorité des consommateurs français restent réticents à payer plus pour des produits respectueux de l’environnement. Une tendance qui diverge par rapport aux autres pays européens, où la proportion de consommateurs prêts à dépenser davantage pour des articles durables est plus élevée.
Une conscience environnementale mitigée
L’étude du Boston Consulting Group (BCG), réalisée en juillet dernier, s’appuie sur un panel de 7 000 consommateurs répartis entre la France, l’Allemagne, le Danemark, la Suède et le Royaume-Uni. Elle s’est intéressée à leurs habitudes d’achat liées au développement durable. Si près de quatre Européens sur dix déclarent réfléchir occasionnellement ou régulièrement à l’impact environnemental de leurs achats, cette prise de conscience ne se traduit pas systématiquement par des actions concrètes au moment du paiement.
Au niveau européen, seuls 19 % des consommateurs interrogés se disent prêts à payer plus cher pour des produits respectueux de l’environnement, une statistique qui chute à 11 % chez les Français. Cet écart suggère que même si la prise de conscience des enjeux écologiques existe, elle ne conduit pas toujours à une volonté de modifier significativement les comportements d’achat.
Le paradoxe français
En France, malgré l’importance accordée à la durabilité dans le discours public, la réalité des choix des consommateurs apparaît plus nuancée.. L’étude BCG révèle que les consommateurs français placent d’autres critères en tête de liste lorsqu’ils choisissent un produit. » L’originalité, les recommandations, la qualité ou encore les programmes de fidélité priment souvent sur les considérations écologiques. », peut-on lire dans le rapport.
Ce paradoxe se manifeste également dans les comportements d’achat : si de nombreux Français affirment avoir adopté des habitudes durables, comme la réduction de la consommation d’énergie ou le tri des déchets, ces efforts ne s’étendent pas toujours aux produits qu’ils choisissent. En effet, le marché des produits écologiques reste minoritaire, même pour des catégories populaires comme les articles de mode ou les produits ménagers sans produits chimiques, où respectivement seulement 23 % et 20 % des consommateurs européens se déclarent prêts à payer plus cher.
Le rapport du BCG montre que les Français ne sont pas insensibles aux enjeux écologiques, mais ils semblent attendre des solutions plus accessibles ou des incitations financières plus claires pour se lancer. Les entreprises qui souhaitent s’aligner sur cette tendance devront trouver un équilibre entre durabilité et coût pour attirer un public qui reste conscient de ses dépenses. En attendant, l’écologie semble encore loin d’être une priorité absolue pour une majorité de consommateurs français.
