Apple doit ce revers à une combinaison d’au moins deux facteurs. Outre le ralentissement global des ventes, la firme est désormais confrontée à une concurrence bien plus féroce de la part des fabricants de PC Windows. Juste avant l’été, la plupart des constructeurs lançaient des machines ARM équipées de Snapdragon bully. Un constat qui s’étend également à encore plus de machines Windows depuis l’introduction des surprenantes puces Lunar Lake d’Intel, très douées graphiquement.
Ajoutez à cela le renouvellement peut-être un peu tardif des différents Mac. Ces derniers n’ont pas encore entamé leur transition vers le nouveau processeur M4, annoncé en mai, et pour l’instant utilisé uniquement sur les derniers modèles d’iPad Pro. Avec le lancement, attendu cet automne, de nouveaux MacBook Pro, Mac Mini et iMac équipés de processeurs M4, on peut raisonnablement penser qu’Apple parviendra à renverser la vapeur.