La chanteuse a choisi la France pour débuter sa tournée européenne ce jeudi. Les retombées économiques s’annoncent spectaculaires, notamment pour les professionnels du tourisme et, évidemment, les gestionnaires de salles de concert.
Jour J pour les Swifties. Les fans de Taylor Swift se retrouveront ce soir à Paris pour le premier concert de la star américaine pour sa tournée européenne. Quatre concerts sont programmés en France. Et les chiffres donnent le vertige.
Près de 300 000 spectateurs sont attendus en France sur les six dates prévues à Paris et Lyon. Les deux salles concernées se frottent les mains.
A Paris, la Défense Arena se targue d’avoir déjà vendu un nombre record de 8 000 packs VIP, ces sièges étant parmi les plus chers vendus au prix de 1 500 euros. Et même 2 000 euros pour le lodge.
Un volume « exceptionnel » selon Bathilde Lorenzetti, vice-présidente de La Défense Arena.
+220% pour les réservations d’hôtels à Lyon
De quoi battre une autre star internationale, Céline Dion, dont les packs VIP sont généralement proposés à 850 euros.
La venue de l’artiste profitera également aux commerçants situés à proximité des enclos. A Lyon, le taux de réservation hôtelière a atteint des sommets à la date du 2 juin : 87%, selon le cabinet MKG Consulting, avec une hausse de 220% par rapport à une période normale.
A La Défense où aura lieu le concert parisien, le pic est atteint les 9 et 10 mai à 76%.
D’autres entreprises réussiront également de manière plus inattendue. La compagnie d’autocars Flixbus estime avoir vendu entre 7 000 et 9 500 billets liés aux concerts du chanteur. Une hausse d’activité qui représente entre 2 et 4% de réservations supplémentaires principalement depuis ou vers Paris cette semaine.
Outre les fans français, il y aura pas moins de 30 % de touristes étrangers venus pour l’occasion. Surtout les Américains. La raison est simple : aux Etats-Unis, les prix des billets sont calculés en fonction de la demande, leurs prix ont donc explosé, 1 000 $ en moyenne au dernier moment.
Une tournée à 2 milliards de dollars
En France, au contraire, les prix sont fixes (si l’on exclut le marché noir), ce qui a incité un certain nombre de fans américains à venir ici.
Les compagnies aériennes profitent donc également du phénomène. Plus de 40% de touristes américains supplémentaires sont attendus à Paris dans les jours précédant les concerts, par rapport à la même période l’an dernier. Cela permettra également de dynamiser la consommation sur place.
Certains estiment même que l’engouement pour Taylor Swift serait plus fort que celui pour les Jeux olympiques de Paris. Ces concerts attirent cinq fois plus d’Américains « aisés » que les Jeux, note par exemple une agence de voyages de luxe new-yorkaise.
Ces clients passeront en moyenne trois nuits à Paris et séjourneront dans des hôtels prestigieux comme le Plaza Athénée, l’Hôtel de Crillon ou Le Bristol.
Au total, la tournée mondiale de Taylor Swift (151 dates dans 20 pays) rapportera la somme faramineuse de 2 milliards de dollars… qui viendront s’ajouter aux revenus générés par la vente des 200 millions d’albums vendus dans le monde. .
La fortune du chanteur est estimée à 1,1 milliard de dollars selon le magazine Forbes.
Les plus lus
