les chaînes traditionnelles perdent du terrain, partout dans le monde

La tendance est la même partout dans le monde : on regarde de moins en moins la télévision et de plus en plus de plateformes de streaming. Médiamétrie a examiné les usages de 86 pays au cours de l’année 2023 et confirme que le linéaire perd encore du terrain.

Quatre minutes d’écoute en moins par rapport à 2022. Selon l’étude publiée par Médiatrie le 8 avril, les téléspectateurs passaient 2 heures et 21 minutes par jour devant la télévision. Cela reste supérieur au temps passé en streaming, mais on sait que la tendance finira par s’inverser. Aux États-Unis par exemple, la progression est impressionnante : les plateformes représentent 43 % du temps d’écoute, contre 31 % il y a seulement trois ans.

Si l’on s’en tient à ces chiffres, les médias traditionnels ont de quoi s’inquiéter. Mais il y a encore des raisons d’espérer pour eux car les parts de marché de Netflix, Disney, Prime Video et consorts se stabilisent dans les pays qui les ont découverts les premiers, à savoir les Etats-Unis. et le Royaume-Uni. Là-bas, les services qui ont le vent en poupe désormais sont ceux financés par la publicité, c’est-à-dire les gratuits, YouTube en tête. Le public en a visiblement marre de payer un, deux, trois, quatre abonnements pour voir des programmes. C’est pourquoi, sur le territoire américain, ce sont principalement les chaînes câblées qui sont défaillantes, et non celles du réseau terrestre.

Plateformes de streaming liées aux chaînes existantes

Ces nouvelles plateformes sont une nouvelle manne publicitaire potentielle, mais aussi un moyen de fidéliser les téléspectateurs malgré tout. Car finalement, regarder un programme en direct ou en différé, c’est quand même regarder un programme, additionne le public.

Ainsi, partout dans le monde, les chaînes accélèrent leur « plateformisation » : elles proposent non seulement du rattrapage mais aussi des exclusivités, des avant-premières, des fonctionnalités innovantes, des contenus disponibles pendant plusieurs mois. Et cela gratuitement, avec publicité intégrée. TF1+ est née en janvier, M6+ sera lancée le 15 mai.

Les grands événements en direct restent à la télévision

L’an dernier, c’est le quart de finale des Bleus à la Coupe du monde de rugby qui avait établi le record d’audience en France, avec 16,5 millions de téléspectateurs. C’est pour cela que les plateformes américaines se lancent dans ce sport. En fait, ils utilisent de plus en plus les codes de la télévision.

On le voit aussi pour leurs séries : fini le binge-watching (regarder tous les épisodes d’un coup). Désormais, ils sortent une ou deux parties par semaine, et il faut attendre de voir la suite. Vieux !