Mercredi, le réseau social X a déposé une plainte au Texas contre la Global Alliance for Responsible Media (GARM), une organisation lancée par un groupe d’annonceurs, que le milliardaire accuse de pratiques anticoncurrentielles à l’encontre de X.
Une plainte qui aura sans doute eu l’effet escompté pour X. Ce jeudi soir, la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) a annoncé qu’elle suspendait la Global Alliance for Responsible Media (GARM), a révélé le média américain Business Insider. Ce projet, lancé en 2019, visait à aider les annonceurs à préserver leur image (ou leur brand safety en anglais) et à éviter que leurs publicités n’apparaissent aux côtés de contenus potentiellement préjudiciables ou illégaux sur les réseaux sociaux.
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La décision de le suspendre intervient après qu’Elon Musk a déposé plainte mercredi contre l’organisation pour pratiques anticoncurrentielles. Il accuse GARM de « boycott illégal et systématique » du réseau social X, dont il est propriétaire. Dans la plainte, il vise également les groupes Mars et Unilever, tous deux dans le secteur alimentaire, ainsi que la grande chaîne de pharmacies américaine CVS Health et l’énergéticien danois Orsted. Selon le milliardaire, ces différents acteurs se sont mis d’accord pour arrêter de faire de la publicité sur X. Une manière de provoquer la démonétisation d’une partie des contenus disponibles sur le réseau social. Et une manière d’affaiblir ses revenus.
« Nous avons essayé d’être gentils pendant deux ans. Maintenant, c’est la guerre », a-t-il déclaré. a déclaré le milliardaire dans un tweet mercredi. « Ils ont accepté de boycotter X, ce qui met en péril nos capacités de développement à l’avenir. Aucun petit groupe de personnes ne devrait pouvoir monopoliser ce qui peut être monétisé. »a également assuré, dans une lettre ouverte, la directrice générale du réseau social, Linda Yaccarino.
« Une victoire pour le premier amendement »
Pour étayer ses dires, cette dernière a cité comme preuve un rapport remis en juillet par la commission judiciaire de la Chambre des représentants des États-Unis. Selon ce document, plusieurs plateformes, dont X, faisaient l’objet d’un boycott organisé par GARM, de grandes entreprises et des agences de publicité.
Après l’annonce de la suspension du GARM, Russell Dye, porte-parole de la commission judiciaire de la Chambre, a qualifié la décision « Une immense victoire pour le Premier Amendement et pour le travail de surveillance du président Jordan. » Le rapport a été présidé par le républicain Jim Jordan, un partisan de l’ancien président et candidat à la réélection Donald Trump, lui-même soutenu par Elon Musk.
Depuis le rachat du regretté Twitter par Elon Musk en novembre 2022, de nombreux annonceurs ont suspendu leurs campagnes publicitaires sur la plateforme en raison d’une augmentation des discours haineux et des contenus jugés problématiques sur le réseau social. En 2023, X a perdu 60% de ses revenus publicitaires aux États-Unis.
