Faut-il percevoir, dans cette annonce soudaine, un basculement dans l’engouement des Français pour les magasins discount et destockage ? Le comité social et économique (CSE) de Stokomani a été convoqué en urgence, vendredi 29 mars, pour annoncer le départ de Damien Defforey, son président. Ancien PDG de C&A en France, il a été nommé le 31 mai 2022, juste après le rachat de la marque par la famille Zouari.
Un processus de recrutement a été lancé pour trouver un successeur à celui qui « partis d’un commun accord », a assuré un porte-parole de la marque spécialisée dans la déstockage. En attendant, une nouvelle organisation provisoire devrait être communiquée aux représentants du personnel dans la journée du mardi 2 avril. Mais cette décision intervient à un moment où Stockomani n’a peut-être pas obtenu les résultats espérés par ses propriétaires.
Ces dernières années, grâce à une hausse générale des prix, les marques discount et déstockage ont le vent en poupe. Ils constituent un moyen pour les Français de réduire le montant de la recette afin de maintenir un train de vie sans trop grever un budget qui s’est contracté sous l’effet d’une hausse de 20 % des prix alimentaires. Dans deux ans. De nombreuses personnes y font leurs courses, achetant des chips et des sodas mais aussi des produits d’hygiène et d’entretien dont les prix se sont envolés dans les supermarchés traditionnels.
Ouvertures de magasins
Au cours des trois dernières années, le nombre de caisses dans les magasins soldés comme Action, NOZ et Stokomani a bondi de 87 %, selon le rapport 2023 sur la consommation en France du cabinet NielsenIQ. En 2023, 33 % de la croissance des ventes d’articles de parapharmacie, d’hygiène et d’entretien (DPH) proviennent des autres canaux, notamment des hypermarchés.
Leader dans le domaine du discounter non alimentaire, Action, avec plus de 800 magasins en France, a été pour la deuxième année consécutive élue « marque préférée des Français » en 2024 par le cabinet EY-Parthénon, dans son étude annuelle publié fin mars. Selon NielsenIQ, le chiffre d’affaires de l’enseigne néerlandaise implantée en France depuis fin 2012 a bondi de 24% en 2023. Et le nombre de foyers venant y faire leurs courses a augmenté de 18%.
Chez Stokomani, spécialiste du déstockage de grandes marques créé en 1961, nous surfions sur cette vague de consommation discount, dans le sillon creusé par Action. Plus de 250 000 nouveaux clients ont visité ses rayons sur les neuf premiers mois de l’année et l’entreprise affiche une croissance de 4% à base comparable, selon nos informations.
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