L’enseigne d’ameublement Habitat va se relancer en ligne, cinq mois après la liquidation judiciaire des magasins
Cinq mois après la liquidation judiciaire de ses magasins, l’enseigne de mobilier Habitat va se relancer en ligne, a annoncé mardi 23 avril le groupe Cafom, qui avait revendu l’exploitation de l’enseigne en 2020 mais restait propriétaire de l’enseigne.
Le 28 décembre, le tribunal de Bobigny a placé Habitat en liquidation judiciaire en raison de ses graves difficultés financières, scellant ainsi le sort de l’enseigne. Cafom a décidé de reprendre le flambeau, espérant qu’un modèle basé uniquement sur la vente en ligne aurait plus de succès. « Nous allons valoriser le service logistique et la notoriété de vente-unique.com »site dont Cafom est le principal actionnaire, « au service des clients, pour leur redonner confiance et sourire »a déclaré Hervé Giaoui, président du conseil d’administration du groupe, lors d’une conférence de presse.
Les près de 9 000 clients lésés par la liquidation du précédent opérateur pourront demander un bon d’achat sur habitat.fr, a promis la direction. Le site doit rouvrir dans « quatre à cinq semaines »avec certains modèles « iconique » dans un premier temps, a-t-elle annoncé. Habitat France employait 315 salariés et la maison mère, Habitat Design International, 68. « Pour les salariés des magasins, ça va être très compliqué »a reconnu Hervé Giaoui, qui n’est pas l’employeur de ces salariés.
Vingt-cinq magasins fermés
L’enseigne, qui comptait vingt-cinq magasins en France, a été fondée en 1964 par le designer britannique Terence Conran (décédé en 2020), dans le but de proposer, à un prix abordable, des meubles et objets de décoration à la fois sobres, raffinés et modernes. . Fin novembre 2023, la direction du groupe expliquait que sa demande de placement en redressement avait « visant à stabiliser la situation financière » de la marque, qui « n’a jamais été rentable en France »et D’« assurer sa viabilité à long terme »avant que cela n’entraîne finalement la fermeture des magasins.
La maison mère, Habitat Design International, a réalisé un chiffre d’affaires de 51,8 millions d’euros en 2022. Ses difficultés n’étaient pas récentes. La marque était déjà en perte nette lorsqu’elle a été mise en vente en 2019 par son propriétaire de l’époque, le distributeur Cafom. Habitat appartenait auparavant au fonds d’investissement américain Hilco et à la famille suédoise Kamprad (également propriétaire d’Ikea). En 2020, la marque est rachetée par l’entrepreneur-investisseur Thierry Le Guénic. La même année, l’homme d’affaires rachète la marque de vêtements Burton of London, placée en redressement judiciaire à l’été 2023 et qui n’a pas trouvé preneur.
Thierry Le Guénic a admis à l’Agence France-Presse en décembre qu’il n’avait pas « a réussi à relever ce défi, tout comme les précédents actionnaires ». « Une autre phase s’ouvre et nous nous engageons désormais à contribuer à trouver toute solution de reclassement pour nos salariés »» a alors déclaré l’homme d’affaires.
Fin 2022, le site Made.com, autre magasin de meubles exclusivement en ligne, avait déjà été placé en liquidation judiciaire. Rien pour décourager Cafom : « Faire mieux que Made.com n’est pas difficile, c’est ce qu’on fait depuis dix-huit ans avec vente-unique.com qui est rentable »a déclaré Hervé Giaoui.
L’industrie du meuble a connu un rebond post-Covid, avant de se stabiliser au cours des deux dernières années. Le chiffre d’affaires du secteur avait diminué de 2,5% à 14,6 milliards d’euros en 2023, selon l’Ameublement Français.
