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Depuis le début de l’année, nous couvrons les cas de fermeture de magasins de ces marques lors de Nuit France. En raison de la crise économique et du manque de clients, ces groupes ont dû vendre les magasins les moins rentables.
Dans certains cas, c’est encore plus grave. En effet, la fermeture de magasins peut être la triste conséquence d’une liquidation judiciaire. Cependant, Certaines marques semblent avoir complètement échappé à cette crise. C’est notamment le cas de Zara. Pourtant, certains Français peuvent témoigner de la fermeture du magasin près de chez eux. Pourquoi de telles fermetures ?
Zara ferme ses magasins
Depuis le début de l’année, les fermetures de magasins Zara se succèdent. Les habitants de Saint-Nazaire, Valence ou Angoulême peuvent en témoigner. Et la vague de fermetures pourrait bien se poursuivre. Mais ce n’est pas à cause de la crise financière. En fait, la santé économique de Zara est très positive.
Pour rappel, Zara appartient au groupe espagnol Inditex. Toutefois, ce dernier réévalue actuellement sa présence dans de nombreuses villes françaises. Outre Zara, Inditex possède également Bershka, Pull and Bear et Stradivarius.
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Jean-Michel Sarget, directeur du centre commercial Ruban Bleu à Saint-Nazaire, explique ensuite que le groupe poursuit une logique de maximisation des profits. L’intérêt derrière la fermeture des magasins est bien sûr purement économique. Mais ce n’est pas le résultat de problèmes de trésorerie.
Les magasins Zara se portent bien
Malgré les critiques fréquentes à l’encontre de la fast fashion, Inditex affiche des résultats financiers impressionnants. En 2023, ses bénéfices ont augmenté de 30%Le groupe a ainsi atteint 5,38 milliards d’euros, avec un chiffre d’affaires de 35,95 milliards d’euros.
Cependant, face à la concurrence croissante de marques comme Shein, Inditex a réduit son nombre de magasins à l’échelle mondiale. En 2020, ils étaient 7 412. Aujourd’hui, ils sont 5 700.
Le groupe soutient que certains magasins sont trop petits et vieillissants pour offrir des services modernes tels que les caisses automatiques et le click and collect. Plutôt que de procéder aux travaux nécessaires, le groupe a opté pour une fermeture pure et simple.
Une stratégie à long terme
Inditex assure ne pas négliger systématiquement les villes moyennes. C’est en effet la grande crainte des Français. Le groupe rappelle ensuite que Les magasins Zara sont toujours ouverts à Pau, Le Mans, Lorient et Brest. Cependant, Inditex n’exclut pas la possibilité de poursuivre la fermeture des magasins.
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Actuellement, Inditex possède 273 magasins en Francerépartis dans 80 villes. Le groupe souligne sa volonté de moderniser ses points de vente pour offrir une meilleure expérience client.
Zara a également revu son offre en intégrant des articles plus chers à ses produits habituels. Les magasins ciblent ainsi le milieu de gamme plutôt que l’entrée de gamme. Pourquoi ? Parce que les ventes en ligne explosent, et les Français paient moins cher des vêtements de mauvaise qualité. Il n’y a donc aucun intérêt à concurrencer les exportateurs étrangers qui peuvent se permettre de fixer des prix très bas.
La fermeture potentielle de magasins Zara dans d’autres villes de taille moyenne soulève des questions sur la stratégie de la marque et sur l’avenir des centres-villes français. Les villes de taille moyenne devront s’adapter à cette nouvelle réalité.
