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L'Europenouvelles des états-unis

Le nouveau cookie d’Oreo est bourré d’Oreos



New York
CNN

Dans le passé, Oreo s’est associé à Lady Gaga, Pokémon et Ritz sur de nouvelles saveurs à durée limitée. Maintenant, ça marche avec… lui-même. Et Martha Stewart.

Le dernier cookie en édition limitée de la marque de cookies est un Oreo bourré d’Oreos.

Surnommé «le plus OREO OREO», le cookie est fait avec les gaufrettes au chocolat habituelles, remplies (à l’extrême «Most Stuf») d’une crème contenant des morceaux d’Oreo mélangés, pour une expérience méta biscuits-n-crème. La saveur est disponible en prévente sur le site Web d’Oreo à partir de mardi et sera disponible chez les principaux détaillants du pays à partir du 30 janvier pour un prix de détail suggéré de 4,99 $.

Les packages sont accompagnés d’un code QR qui permet aux acheteurs d’accéder à des jeux en ligne et de gagner des prix dans le soi-disant Oreoverse – l’entrée d’Oreo dans le métaverse, un espace virtuel où les gens interagissent via des avatars. Ceux qui ont des casques VR peuvent les utiliser pour accéder à l’Oreoverse. D’autres peuvent simplement utiliser leur téléphone ou leur ordinateur.

Pour les marques, le métaverse promet une toute nouvelle façon d’atteindre les jeunes clients, et Oreo n’est pas la seule marque à essayer de commercialiser auprès des personnes utilisant de nouveaux espaces en ligne.

Coca-Cola (KO) a associé ses saveurs en édition limitée de haut niveau comme Starlight, Byte et Dreamworld à des expériences en ligne, notamment des concerts virtuels, des tenues numériques et des lieux personnalisés dans des jeux vidéo comme Fortnite. Kraft Heinz (KHC) a placé des logos Lunchable dans Roblox et des aires de repos sponsorisées par Heinz dans Call of Duty.

Oreo y voit une nouvelle façon d’atteindre les consommateurs et pour eux d’interagir.

Martha Stewart avec le plus Oreo Oreo.

« Nous aimons créer de nouvelles opportunités pour que nos fans se connectent les uns aux autres », a déclaré Julia Rosenbloom, responsable principale de la marque Oreo, dans un communiqué annonçant la nouvelle saveur, notant « nous sommes ravis d’entrer dans le métaverse! »

Pour aider à lancer l’Oreoverse, Oreo a fait appel à Martha Stewart et Ryan McCallister, son jardinier et copain de quarantaine. Lundi, Stewart et McCallister partageront leurs expériences Oreoverse sur les réseaux sociaux d’Oreo.

Stewart s’est également récemment associé à Tito’s Handmade Vodka dans le cadre d’une campagne ironique qui offre à ceux qui observent le mois de janvier sec d’autres façons d’utiliser la vodka, comme mettre une touche (ou deux) dans une sauce marinara ou désodoriser des bottes puantes.

– Jordan Valinsky de CNN a contribué à ce rapport.

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Jeoffro René

I photograph general events and conferences and publish and report on these events at the European level.
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