Le moteur de recherche de Google déploie son “mode IA” en Europe … mais pas en France

Pour la deuxième fois, une évolution du moteur de recherche de Google mélangé à l’intelligence artificielle est apparue en Europe à l’exception de la France … au soulagement des éditeurs de sites Web. Le groupe américain annonce le lancement ce mercredi sur le continent de l’onglet “Mode AI” (Ou “Ia mode” en français) sur son célèbre moteur de recherche. Ce déploiement devrait prendre une semaine pour être efficace dans les 36 pays concernés.

Publié en mai dernier aux États-Unis et dans une centaine d’autres pays, “Mode AI” Injecte un chatbot dans le moteur de recherche. Cependant, il doit être activé volontairement, en allant dans un onglet dédié. Ce dernier est à gauche sur la version informatique de Google Search, et prend la forme d’un bouton lorsque vous ouvrez un nouvel onglet dans le navigateur mobile Google Chrome.

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Des dizaines de recherches simultanément

“Mode AI” Utilisez la dernière version du modèle de langue (LLM) de Google, Gemini, qui lui permet de comprendre le texte, les photos, la vidéo et le son. L’utilisateur peut poser une question complexe, comme “Voici une photo des derniers livres que j’ai lus, pourriez-vous suggérer les autres dans ce style?”ou bien “Que faire ce week-end avec des amis dans Nice, ils aiment bien manger et explorer des quartiers sympas hors des sentiers battus”.

L’IA réalisera ensuite des dizaines de recherches en ligne et rédigera sa synthèse en quelques secondes. Sur le côté droit apparaît la liste, cliquable, des sites consultés. L’utilisateur peut ensuite rebondir ou ajouter des éclaircissements, comme “Ces endroits devraient être un maximum de 30 minutes de la station TGV par les transports publics”.

“Mode AI” n’est pas sans rappeler “APEALS IA”Une fonctionnalité déjà intégrée dans le moteur de recherche (mais pas en France). Ce dernier affiche une réponse synthétique au-dessus de la liste traditionnelle de “Liens bleus”. Le groupe américain souligne que ces deux produits ne fonctionnent pas de la même manière. “Mode AI” est en effet basé uniquement sur les résultats de la recherche – et donc, sur les sites Web -, tandis que “APEALS IA” Le premier est basé sur la propre connaissance des Gémeaux LLM.

Bouleversements pour les éditeurs de sites

Ces deux changements profonds dans le moteur de recherche visent à le rendre toujours aussi pertinent pour l’ère de l’IA générative. LE “Google Reflex” A tendance à se perdre dans les jeunes générations, qui préfèrent se tourner vers Openai Chatgpt pour leurs moindres questions. LE “Moteur de réponse” La perplexité est également un autre concurrent, même si son public est bien inférieur à celui de Chatgpt. En France, 4,7 millions d’internet se rendent tous les jours au chatbot Openai.

Mais les bouleversements de Google ont également bouleversé les éditeurs de sites Web. Aux États-Unis, beaucoup d’entre eux déplorent une baisse du trafic que Google leur a donné depuis le déploiement des aperçus de l’IA et du mode IA – qui a un effet significatif sur leurs revenus publicitaires. À quoi sert-il, en effet, cliquez sur un lien si la réponse apparaît devant ses yeux? Le groupe américain s’oppose à cette lecture des faits et dit que le trafic renvoyé est de bien meilleure qualité: les utilisateurs d’Internet restent longtemps, au lieu de fermer immédiatement l’onglet car le site ne correspond pas à ce qu’ils recherchaient.

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La France ne bénéficie pas des aperçus de l’IA ou du mode IA. Google le justifie par “Obstacles réglementaires”qu’il espère s’installer dans les prochains mois. La cause équivaut à une sanction de 500 millions d’euros envoyée par l’autorité de la concurrence en 2021 contre Google à la suite d’une plainte des éditeurs de presse sur la non-conformité de la loi sur le paiement des droits voisins. En 2024, il a été doublé dans une nouvelle amende de 250 millions d’euros pour non-conformité à ses engagements par rapport à ce mécanisme de rémunération des médias en ligne. Le groupe américain ne semble avoir aucune envie de déclencher de nouveaux litiges avec la presse française.

Dans un échange avec les médias français, Kent Walker, président des affaires publiques du groupe américain, a souligné qu’il n’était pas “Pas bon pour la France” que le pays ne bénéficie pas des dernières avancées de l’intelligence artificielle. «Les chatbots sont avancés la moindre importance apportés par l’IA. Cette technologie est vraiment transformatrice pour certains secteurs clés, comme la recherche scientifique»Il souligne-t-il. Google plaide plus largement pour une relaxation des réglementations européennes sur l’IA. Ce qui compte dans cette révolution «Ce n’est pas les pays qui construisent ces technologies, mais ceux qui savent les utiliser le mieux. Et le monde change rapidement»prévient Kent Walker.