Le groupe Les Echos-Le Parisien lance 2050Now, son média dédié à l’environnement

« Si les entreprises ont certainement contribué à la pollution, nous pensons aussi qu’elles peuvent désormais représenter un lieu de réparation » lancements Figaro Pierre Louette, Président-directeur général du groupe Les Echos-Le Parisien. Le groupe de presse lance officiellement ce jeudi un nouveau média numérique dédié aux enjeux écologiques, 2050Now. Au menu, des articles en français et en anglais sur un site sans publicité, et des vidéos pédagogiques et de sensibilisation sur les réseaux sociaux, qui seront accompagnés d’une newsletter gratuite à partir de juin. « Le Parisien comme Les Échos ont renforcé depuis un an leur couverture des sujets autour de la transition écologique, mais nous avons pensé qu’il valait la peine de créer un média spécialisé. » explique le patron de la presse.

« 2050Now sera un média engagé, mais non militant, convaincu que le développement économique et la croissance peuvent être compatibles avec les limites planétaires », résume Vincent Giret, directeur éditorial de 2050NOW et ancien directeur de l’information à Radio France. Ce nouveau-né conserve l’ADN libéral et pro-business du groupe de presse. « L’idée pour nous est de faire du journalisme de solutions en montrant des résolutions et des initiatives positives »glisse Pierre Louette, qui espère attirer un public plus jeune.

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Les médias proposeront également des contenus payants, destinés au grand public avec des formats de « microapprentissage » et l’accès à une plateforme regroupant les offres d’emploi en France autour du développement durable. Les entreprises ne sont pas oubliées avec des courriers professionnels quotidiens adressés par exemple au secteur de l’énergie. 2050Now laisse 12 à 18 mois pour déployer l’ensemble de ces offres.

Investissement de 7 à 10 millions d’euros

En pleine phase de recrutement, le média cible une quinzaine de salariés en CDI, dont des journalistes. Il constituera également un réseau de contributeurs du monde scientifique, d’ingénieurs et d’entrepreneurs à impact, afin d’incarner certains contenus. « Nous nous adressons à la ‘classe écologiste’, ces 14 millions de Français concernés par ces thématiques dans leur vie personnelle et professionnelle, très avides d’informations fiables et de connaissances acquises, et également méfiants face au greenwashing », explique Vincent Giret.

Les médias sont soutenus par un « maison de la connaissance et de l’accélération de la transformation durable ». Ce « hub », qui compte parmi ses membres fondateurs Veolia, Bouygues, BNP Paribas et BCG, organisera des rencontres au Grand Palais, à l’UNESCO ou à la Station F et proposera des ateliers de formation en école de commerce ou en entreprise. . Il intégrera notamment l’événement ChangeNow, dont le groupe de presse est l’un des actionnaires. 2050Now et 2050 La Maison ont le statut d’entreprise à mission, et siègent dans un comité d’orientation scientifique composé d’une douzaine d’experts du monde académique (Bocconi, Polytechnique, Stanford…) et de la recherche.

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Au total, cela représente un investissement de 7 à 10 millions d’euros sur cinq ans. « Notre actionnaire, et notamment Antoine Arnault, est très impliqué dans ce nouveau projet », tient à souligner Pierre Louette. Le projet ne part pas de zéro, puisque les partenaires de Netexpo, l’un des actifs du groupe Les Echos-Le Parisien spécialisé dans l’observation globale des tendances des affaires et qui réalise un chiffre d’affaires de 5 millions d’euros, deviennent partenaires de 2050Now. Le groupe est également entré en négociations exclusives pour devenir un acteur majeur de l’information spécialisée autour du développement durable.

D’ici 2028, l’objectif est d’atteindre l’équilibre financier, d’attirer 200 000 abonnés à la newsletter gratuite 2050Now et 2 000 abonnés aux verticales payantes pour les entreprises.