L’Autorité de la concurrence prend des mesures pour analyser le marché des influenceurs
L’Autorité de la concurrence va examiner le fonctionnement concurrentiel du marché des influenceurs, sur lequel elle rendra un avis en 2025, a-t-elle annoncé mercredi dans un communiqué. « a décidé d’ouvrir une enquête indépendante pour analyser le fonctionnement de la concurrence dans le secteur de la création de contenus vidéo en ligne en France »principalement composé d’influenceurs, a-t-il précisé.
« Cet avis sera notamment l’occasion pour l’Autorité d’analyser le fonctionnement de la concurrence entre créateurs de contenus vidéo en ligne en France et de procéder à une évaluation des relations entre créateurs de contenus, agences de créateurs et plateformes de partage de contenus vidéo » (YouTube, Twitch, Dailymotion, TikTok…), est-il encore expliqué dans le communiqué.
Pour alimenter sa réflexion, l’Autorité a lancé mercredi « une consultation publique ouverte à toutes les parties prenantes (créateurs de contenus, plateformes de partage, agences de création, sponsors, annonceurs, etc.) jusqu’au 15 septembre ». Ces acteurs peuvent participer à la consultation en adressant leur contribution à l’adresse avis.creationdecontenu@autoritedelaconcurrence.fr.
« Une véritable activité économique »
« La création de contenus vidéo a connu un essor considérable depuis la fin des années 2000. (…) et s’est structurée et professionnalisée”note l’Autorité. « En particulier, l’accès à une rémunération (via la monétisation de vidéos ou des partenariats commerciaux) a transformé cette activité en une véritable activité économique au sens du droit de la concurrence »elle poursuit. Dans les prochains mois, l’organisme de surveillance de la concurrence prévoit d’analyser la « pouvoir de négociation » influenceurs, agences de création de contenu et plateformes de partage de leurs vidéos.
Ces derniers mois, l’Autorité a rendu des avis sur le fonctionnement concurrentiel du marché du cloud (stockage dématérialisé), des bornes de recharge pour véhicules électriques et de l’intelligence artificielle générative. Contrairement à ses sanctions, les avis de l’Autorité de la concurrence ne sont pas contraignants.
