L’autorisation de promotion du 7e art était initialement prévue à titre temporaire en 2020. Elle a ensuite été prolongée à deux reprises.
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Un décret publié samedi 6 avril au Journal officiel pérennise la publicité pour le cinéma à la télévision et autorise, pour une durée de deux ans, la publicité pour le livre. « Au plus tard trois mois avant la fin de cette période, le gouvernement publiera un rapport évaluant l’impact de cette autorisation temporaire, notamment sur le secteur de l’industrie du livre afin de décider de l’opportunité de pérenniser cette disposition »peut-on lire au Journal officiel.
L’autorisation de la publicité en faveur du cinéma avait initialement été prévue à titre temporaire pour dix-huit mois le 5 août 2020. Elle avait été prolongée à deux reprises (le 30 décembre 2021 pour une durée de huit mois, puis le 3 octobre 2022 pour une durée de huit mois). période de dix-huit mois).
Les résultats de cette expérimentation mettent notamment en évidence « la diversité des œuvres promues à la télévision (majorité de films français, budgets relativement variés) ». La publicité pour le cinéma à la télévision était, avant 2020, interdite pour protéger les petits films indépendants par rapport aux films américains au pouvoir publicitaire énorme. Les résultats publiés au Journal Officiel « constate également un effet positif sur la fréquentation des cinémas, notamment en province ».
