La publicité en faveur du cinéma pérennisée à la télévision, une mesure expérimentée pour les livres

Un arrêté publié samedi 6 avril à Journal officiel perpétue la publicité pour le cinéma à la télévision et autorise la publicité pour les livres pour une durée de deux ans.

« Au plus tard trois mois avant la fin de cette période, le gouvernement publiera un rapport évaluant l’impact de cette autorisation temporaire, notamment sur le secteur de l’industrie du livre, afin de décider de l’opportunité de pérenniser ce dispositif. »nous pouvons lire Journal officiel.

L’autorisation de la publicité pour le cinéma a été initialement prévue à titre temporaire pour dix-huit mois, le 5 août 2020, puis prolongée à deux reprises (30 décembre 2021 pour une durée de huit mois, puis le 3 octobre 2022). pour une durée de dix-huit mois).

Les résultats de cette expérience publiés dans Journal officiel souligne en particulier « la diversité des œuvres promues à la télévision (majorité de films français, budgets relativement variés) ».

La publicité pour le cinéma à la télévision a été interdite jusqu’en 2020, afin de protéger les petits films indépendants par rapport aux blockbusters américains, aux énormes moyens publicitaires. Le rapport publié samedi Journal officiel « constate également un effet positif sur la fréquentation des cinémas, notamment en province ».