Le buzz autour de la pâte à tartiner algérienne El Mordjene Cebon a-t-il tué sa commercialisation ? Plébiscité sur les réseaux sociaux, ce produit disponible en France depuis des mois est interdit par l’Union européenne.
Texture » incroyable « , « une tuerie », « très, très bien »:Sur Tik Tok, les influenceurs ne tarissent pas d’éloges sur la pâte à tartiner El Mordjene Cebon, qui se vend à des prix bien supérieurs à ceux du marché, à plus de 10 euros le pot.
Des images de palettes remplies de cette crème de noisettes torréfiées circulent sur les réseaux, indiquant chez quelle petite épicerie la fameuse pâte est disponible.
En plein cœur de Marseille, dans le quartier vivant et populaire de Noailles, il est facile d’en trouver, comme dans cette boutique où le pot est à 30 euros bien que le prix ne soit pas affiché.
Nacera et sa fille en ont entendu parler sur Tik Tok mais le prix les a fait reculer. « C’est comme la crème de Kinder Bueno, apparemment. »indiquent-ils à l’AFP.
Le gérant du magasin, qui souhaite rester anonyme, a lu que le produit qu’il « vendu depuis 2022 » a été interdit mais affirme n’avoir reçu aucune notification de la part des autorités.
Selon lui, c’est la similitude avec les goûts des produits Ferrero, comme Kinder Bueno, qui constitue le principal problème.
« Ferrero réfute les informations circulant sur sa possible implication dans l’interdiction de commercialisation de tout produit en France »a commenté l’industriel auprès de l’AFP.
Enquête en cours
Bien que le phénomène soit devenu viral, il n’est pas du goût de l’Union européenne, qui a interdit la commercialisation de la pâte El Mordjene.
L’Algérie ne remplit pas « toutes les conditions nécessaires pour permettre à un pays tiers d’exporter vers l’Union européenne des marchandises contenant des produits laitiers destinés à la consommation humaine dans le respect des exigences européennes en matière de santé animale et de sécurité alimentaire »selon le ministère français de l’Agriculture à l’AFP.
Une enquête a été ouverte « afin de déterminer les mécanismes de contournement qui ont permis jusqu’à présent la mise sur le marché de cette marchandise »il a ajouté.
« Deux cargaisons (de pâte à tartiner El Mordjene Cebon, ndlr) sont actuellement bloquées aux postes-frontières français »selon la même source.
La pâte à tartiner est disponible dans les petits commerces mais pas dans les grands distributeurs.
En France, le leader du secteur est de loin Nutella, produit par l’italien Ferrero, qui détient plus des trois quarts du marché des pâtes à tartiner chocolatées en grandes surfaces, selon la fédération du secteur (FCD).
Fierté en Algérie
Pour le président de l’Association algérienne de protection du consommateur (Apoce) Mustapha Zebdi, cette interdiction est « une décision abusive » destiné à protéger les spreads européens.
« S’il y avait effectivement des mesures à prendre, elles auraient dû être faites bien avant, car le produit est sur le marché français depuis des années »a-t-il déclaré à l’AFP.
« Les associations de protection des consommateurs en France devraient normalement se mobiliser car (les Français) consommaient un produit suspect et non conforme à leur réglementation. »il a prédit.
En Algérie, pays d’origine de cette pâte à tartiner, les habitants se disent fiers du succès international du produit.
« J’ai parcouru près de 20 km à cause de cette pâte El Mordjene. Elle est devenue très célèbre »Hassen Mekid, 49 ans, qui est locataire, a déclaré à l’AFP « le produit de notre pays ».
Les Algériens « se précipiter » sur la propagation, explique Rabie Zekraoui, un commerçant de 23 ans dont la boutique est située dans la capitale, Alger. « Il ne nous reste qu’une seule boîte »il a dit, affirmant qu’il est nécessaire « Soutenir les produits algériens ».
La marque Cebon est-elle à l’origine de ce buzz ?
« Nous nous réjouissons de tout cela, mais la réalité de l’histoire est que nous n’avons rien à voir » avec cet engouement, assure Amine Ouzlifi, porte-parole de l’enseigne Cebon, dont le siège est à Tipaza, à 70 km à l’ouest d’Alger.
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