cette marque de mode très connue en France, pourrait connaître le même sort que Camaïeu
La crise que traverse le secteur du prêt-à-porter depuis la fin de l’année la pandémie de COVID-19 n’est pas près de se terminer. Les réorganisations et liquidations se multiplient depuis 2020 parmi les entreprises de mode. En première ligne, les marques spécialisées dans le milieu de gamme, comme Minelli, Camaïeu, André, Gap et Go Sport, ferment les unes après les autres.
Les raisons de ces faillites sont nombreuses. Ces marques n’ont pas résisté à la popularité des ventes de vêtements en ligne. De plus, plusieurs de ces marques n’ont pas réussi à s’adapter à la demande des consommateursd’autant que le secteur du prêt-à-porter a tendance à se polariser entre bas de gamme et luxe.
Après Camaïeu, l’enseigne britannique Superdry annonce la fermeture de plusieurs de ses magasins
Toutefois, les faillites d’enseignes de vêtements ont eu tendance à ralentir ces derniers mois. Cette apparente reprise de l’activité n’est pourtant que le calme avant la tempête. En mars dernier, une autre marque de mode célèbre dans le monde a annoncé la fermeture de plusieurs points de vente. Derrière cette décision se cache un situation financière fragile.
La marque en question est Superdry. Venue tout droit du Royaume-Uni, cette entreprise de mode connaît un grand succès partout en France depuis le début des années 2000. Son succès a cependant fini par s’évaporer, notamment depuis la pandémie de COVID-19 en 2020. L’entreprise affiche désormais ventes en baisse. Alors Superdry pourrait-il finir comme Camaïeu ?
crédit photo : Shutterstock Un magasin Superdry
Superdry face aux difficultés du prêt-à-porter, comme Camaïeu avant lui
L’annonce des difficultés de Superdry n’était en réalité pas si surprenante. Il suffit de se rendre dans l’un de ses points de vente pour se rendre compte que clients se font plutôt rares, malgré les nombreuses promotions que la marque accorde en ce moment. Comme signalé Fémininl’enseigne décide alors de vendre plusieurs de ses points de vente.
L’objectif de Superdry derrière ces fermetures est de économiser de l’argent. En réduisant ses coûts, la marque britannique espère générer davantage 40 millions de livres sterling (soit plus de 46 millions d’euros) d’économies sur l’exercice en cours. Cependant, la manière dont les fermetures ont été effectuées a suscité de vives controverses.
crédit photo : Shutterstock La marque Superdry
Comme Camaïeu, Superdry doit multiplier les fermetures de magasins
En France, les salariés des magasins Superdry annulés n’ont appris cette décision que quelques minutes avant de fermer. Dans certains magasins, ils n’ont même pas été prévenus et n’ont trouvé une note sur la porte du magasin qu’au moment où ils se rendaient au travail. « Fermeture définitive. Chers clients, nous avons le regret de vous annoncer que le magasin ferme définitivement ses portes le vendredi 1er mars 2024. Nous vous remercions de votre fidélité et de votre soutien durant ces six années. À bientôt. »
crédit photo : Shutterstock Très sec
Les salariés concernés par ces fermetures ont ainsi appris leur congédiement d’une manière aussi brutale qu’inattendue. Personne ne les aurait informés des difficultés que traverse l’entreprise de mode. Ainsi, Superdry rejoint les nombreuses marques qui souffrent d’une baisse de leurs ventes. Tout comme Camaïeu, faut-il s’attendre une faillite de la société britannique ?
