Les nouvelles ne sont pas bonnes du tout pour GameStop, qui est la maison mère de Micromania depuis 2008. Alors que le cours de l’action de la société a été divisé par deux en quelques années, l’entreprise a quand même réussi à redresser la barre cette année 2024. Mais en attendant le Résultats du troisième trimestre qui seront publiés le 10 décembre, pour les salariés, les nouvelles ne sont pas très encourageantes.
GameStop est dans une phase de transformation
Les performances de GameStop ont été très remises en cause ces dernières années et l’entreprise traverse actuellement une phase de transformation, dirigée par le PDG Ryan Cohen nommé en septembre 2023. Son objectif est de relancer les activités de l’entreprise et d’opérer un changement stratégique avec une réduction significative des coûts. .
L’urgence pour GameStop est de diversifier son modèle alors que la croissance de son segment traditionnel est plutôt stable. Après avoir renforcé sa présence en ligne, la société a également commencé à explorer de nouveaux segments de marché tels que les NFT et les partenariats stratégiques. Avec l’essor du marché numérique, il s’agit d’une source de revenus importante pour GameStop.
En 2022, GameStop avait procédé à un plan de licenciements massifs pour réduire les coûts, et selon les informations du média allemand Games Wirtschaft, le détaillant américain fermera prochainement tous ses magasins en Allemagne, à partir du 31 janvier 2025. Sur les 200 magasins GameStop présents En Allemagne, il n’en reste qu’un peu moins de 70 – début 2025, le nombre de succursales tombera à zéro.
La micromanie en danger ? Le dernier bastion de GameStop en Europe
Alors que plus de 100 magasins GameStop avaient disparu des zones piétonnes et des centres commerciaux allemands en 2023, cette fermeture pure et simple marquera la fin de l’enseigne sur ce territoire et mettra au chômage 500 salariés.
L’information intervient juste après que les magasins de l’entreprise y ont été vendus cette semaine au détaillant milanais Cidiverte (pour devenir magasins Gamelife), qui avait déjà repris les succursales suisses de GameStop en 2022.
Puisque GameStop se retire de l’Allemagne et de l’Italie, le seul dernier pays où la marque sera présente en Europe est la France, via sa marque Micromania. Désormais, tous les regards sont tournés vers la marque bleue qui a elle aussi connu une transformation ces dernières années, et notamment via sa fusion avec Zing en 2017.
Il est très peu probable que GameStop souhaite garder un pied en Europe en n’étant présent que dans un seul pays, mais la marque américaine se garde bien de détailler pour l’instant ses projets futurs. En 2022, Micromania avait également fermé 47 magasins avec près de 130 salariés licenciés.
Après plusieurs années compliquées, les finances de Micromania-Zing reviennent dans le vert avec un chiffre d’affaires et une marge brute en hausse ainsi qu’un résultat net positif pour la première fois depuis quatre ans. En France, Micromania-Zing compte aujourd’hui plus de 300 magasins et 1 200 salariés, selon son site internet.