« Une petite Levrette entre amis », « ce n’est pas une proposition indécente du barman », « bière blonde de position »… Pour la cour d’appel de Paris, cela ne passe pas. Elle a infligé une amende de 50 000 euros à la société mayennaise Beer Market, qui commercialisait une bière baptisée « Levrette » avec de nombreuses allusions grivoises.
En violation de la loi Evin sur la publicité pour les alcools, Beer Market, poursuivie par l’association Addictions France, a été condamnée à supprimer les nombreux slogans utilisés dans la communication de la marque, selon un jugement rendu le 15 mai.
La levrette est terminée
Beer Market a également reçu l’ordre de supprimer les mots « Levrette » des bouteilles de bière et de son site Internet. Le tribunal accuse l’entreprise d’avoir « sciemment fait de la publicité et de la propagande en faveur des boissons alcoolisées », en violation de la loi Evin sur la publicité pour l’alcool.
« Cette affaire illustre à quel point les producteurs tentent de contourner la loi Evin et l’importance d’être vigilant face à ces tentatives », a déclaré mardi Franck Lecas, le responsable « affaires publiques » d’Addictions France. L’association engage également des poursuites judiciaires contre d’autres marques qui s’appuient sur des allusions sexuelles, comme la bière « Kekette » ou la bière « Take me », a-t-elle précisé.
Boire comme des lapins ?
Beer Market est une entreprise basée à Château-Gontier, en Mayenne. Le site Internet de la marque multiplie les allusions sexuelles, décrivant les aventures de lapins associés chacun à une bière de la gamme.
« L’utilisation de mascottes en forme de lapins stylisés » rappelant « des personnages populaires de jeux vidéo et de dessins animés pour enfants, contribuait à la personnification de la bière » et « constituait une démarche publicitaire illicite », a estimé Addictions France. Beer Market, de son côté, a estimé que ses slogans « n’étaient pas destinés à encourager une consommation excessive d’alcool ».
