La génération Z se fait bouleverser le cerveau par la technique marketing d’une application éducative…
Actualités JVTech La génération Z se fait bouleverser le cerveau par la technique marketing d’une application éducative…
Étonnamment, l’une des applications mobiles les plus populaires auprès de la génération Z est un service éducatif que vous connaissez probablement déjà. Pour se démarquer, il utilise une stratégie marketing bien rodée.
La génération Z désigne les personnes nées entre 1997 et 2012, ce qui signifie qu’elles ont aujourd’hui entre 12 et 27 ans. Cela représente une gamme assez large en termes d’utilisateurs de smartphones, c’est pourquoi cette génération est ciblée par un très grand nombre d’entreprises.
Parmi eux se trouve Duolingo. Il s’agit d’une start-up américaine qui existe depuis 2011, et qui propose à ses utilisateurs des cours ludiques pour apprendre de nombreuses langues via son application mobile. Il s’avère que c’est un succès auprès de la génération Z.
Duolingo montre des résultats incroyables
Pour le cinquième trimestre consécutif, Duolingo a enregistré des bénéfices en hausse :au cours du deuxième trimestre 2024, la société a réalisé bénéfice net de 24,4 millions de dollarsce qui représente une augmentation de 500% par rapport au même trimestre en 2023. De son côté, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens a connu un bond de 59% et le nombre d’abonnés payants a augmenté de 52%. « Nous avons également franchi deux étapes importantes : dépasser les 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels et atteindre les 8 millions d’abonnés payants. »a déclaré le PDG de la société, Luis von Ahn, après l’annonce des résultats.
Le succès de Duolingo est total et il ne s’agit pas seulement de sa proposition pédagogique. Pour attirer ses utilisateurs, et en particulier les 12-27 ans, L’entreprise a mis en place une stratégie marketing bien établie.
Quel est le secret du succès de Duolingo ?
Selon divers experts, Le succès de Duolingo est en grande partie dû à sa stratégie marketingLa plateforme est particulièrement connue pour notifications de culpabilité qu’il envoie à ses utilisateurs lorsqu’ils abandonnent l’application. Ces mêmes messages leur demandent donc de relancer l’application pour continuer leur apprentissage… Et contre toute attente, Cela semble bien fonctionner sur la génération Z. « Ils recherchent quelque chose de plus proche d’une personne. »Brian Honigman, consultant en marketing, a expliqué au site Business Insider.
« Duolingo fait un excellent travail en essayant de se différencier des autres marques »ajoute l’expert. Cela se reflète également dans sa mascotte, un hibou vert facilement identifiable.mais aussi par sa présence sur des plateformes populaires telles que TikTok, où le compte de la marque compte 12,5 millions d’abonnés.Enfin, Duolingo sait intégrer dans la culture pop des œuvres : Sa mascotte a notamment fait une apparition dans le film Barbie l’année dernière.
De quoi rendre l’application d’apprentissage tendance et addictive pour les jeunes, ce qui est bon pour Duolingo en termes de branding. Cependant, L’entreprise peine à rassurer ses investisseurs : au cours de l’année écoulée, l’action de Duolingo a chuté de plus de 24%. La cause : le ralentissement de la croissance de la base d’utilisateurs depuis 2022. Reste à voir si la chouette verte parviendra à inverser durablement la tendance.
