Il s’agit d’une avancée technologique significative que vient de réaliser la Maison impériale ultra-conservatrice du Japon. Elle vient d’ouvrir son compte Instagram. Il s’agit du premier compte officiel tenu par la famille impériale sur les réseaux sociaux. Il servira à mieux communiquer les nouvelles des membres de la famille de l’empereur Naruhito.
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La Maison Impériale découvre les réseaux sociaux
En avril de l’année dernière, l’Agence de la Maison Impériale – qui est le Bureau de Communication de la Cour Impériale – a annoncé la création d’un bureau de relations publiques dans le but d’améliorer la monarchie de la communication de l’institution au Japon. Ce nouveau bureau a pris la décision d’ouvrir la famille impériale à un nouveau monde, celui des réseaux sociaux. Après avoir étudié les différentes plateformes, c’est finalement sur Instagram que seront relayées les activités de l’empereur Naruhito et de l’impératrice Masako.
Depuis quelques jours, il était déjà possible de s’abonner au compte officiel de la famille impériale, intitulé Kunaicho, mais le contenu était encore caché. Le 1er avril, l’accès a finalement été accordé et le compte est désormais public. Déjà 170 000 personnes sont abonnées à ce compte certifié. On a déjà découvert 18 publications qui retracent rétrospectivement les activités du souverain et de son épouse depuis le premier jour de l’année 2024.
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La Maison Impériale du Japon espère mieux communiquer avec les jeunes
Il s’agit d’un véritable changement pour la Maison Impériale, dont la discrétion fut pendant des siècles une des caractéristiques. La communication sommaire autour de l’empereur a permis de cultiver le mythe. La Maison Impériale possédait déjà un site Internet officiel, ouvert il y a de nombreuses années, qui n’a pas été mis à jour depuis. Le site, complètement obsolète, proposait peu d’informations, dont le contenu était mis à jour périodiquement.
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Le manque de communication officielle de la Maison Royale a porté préjudice à la famille ces dernières années. En 2021, l’ancienne princesse Mako, fille aînée du prince héritier Fumihito, a été très médiatisée à l’approche de son mariage controversé. La stratégie de la famille impériale consistant à ne jamais communiquer avait été préjudiciable à Mako, emportée dans un tourbillon médiatique qui lui a causé des problèmes de santé et contrainte d’être surveillée pour ses troubles anxieux.
Pendant la période de pandémie, toutes les activités impériales étaient à l’arrêt et la famille restait cloîtrée au sein des palais, n’offrant aucune visibilité aux activités menées à distance. Cette période s’est poursuivie pendant plusieurs années au Japon, où des mesures sanitaires très strictes sont restées en vigueur jusqu’en 2022. Un budget conséquent a donc été alloué à la création et à la maintenance du compte Instagram. Une équipe a été constituée en faisant appel à des prestataires du secteur privé car il était peu probable que le personnel interne soit expert en la matière.
« Nous espérons fournir des informations (sur la famille impériale) aux jeunes » en utilisant les réseaux sociaux, a déclaré Maiko Fujiwara, responsable du bureau des relations publiques, à la presse japonaise. Au Japon, plus encore que dans toute autre monarchie, la famille impériale est considérée comme une institution conservatrice et elle est de moins en moins appréciée par les jeunes générations qui n’en voient plus l’utilité.
