FAO Noir
Fondée en 1862, la marque est connue pour son immense magasin new-yorkais, qui a servi de décor aux films « Mom, I Missed the Plane Again » et « Big » avec Tom Hanks.
FAO Schwarz, dont la boutique emblématique de New York a été immortalisée dans plusieurs films, dont « Maman, j’ai encore raté l’avion » Et « Grand » avec Tom Hanks, arrive à Paris. La marque de jouets américaine a inauguré ce mercredi à Paris, son premier point de vente français, au cœur des Galeries Lafayette, boulevard Haussmann. Fondée en 1862 par l’immigrant allemand Frederick August Otto Schwarz, la marque possède sept autres magasins à travers le monde. Dont son flagship situé sur la luxueuse 5e avenue de New York, un immense espace de 5 600 m2 fermé en 2015 puis rouvert en 2018 à proximité sur une surface plus réduite.
Pendant plus d’un siècle et demi, FAO Schwarz a connu des hauts et des bas et plusieurs propriétaires, les deux derniers étant l’American Toys « R » Us (depuis 2009) puis ThreeSixty (depuis 2016). En 2021, cette dernière confie la gestion exclusive de la licence en Europe au groupe italien PRG Retail Group. « Après avoir ouvert une boutique à Milan en 2021, pour une deuxième boutique en Europe nous avons dû choisir une destination emblématique »a résumé Amedeo Giustini, vice-président exécutif de PRG Retail Group, devant la presse mercredi.
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Moitié du cinquième étage des Galeries Lafayette Haussmann
Le point de vente parisien FAO Schwarz occupe la moitié du cinquième étage des Galeries Lafayette Haussmann, soit 620 m2 au sein du célèbre grand magasin parisien qui accueille 37 millions de visiteurs par an. Il a bénéficié d’un « Un investissement très important, de près d’un million d’euros »PRG indiquant également l’objectif « un objectif de chiffre d’affaires de 6 millions d’euros HT par an ». Amedeo Giustini a déclaré à l’AFP « regarder » d’autres destinations pour d’éventuels autres établissements en Europe, par exemple en Espagne ou en Italie, ou pour des magasins « seul ou dans des endroits où il y a du trafic » visiteurs.
A côté des jouets de grandes marques ou estampillés de sa propre marque, la spécificité de FAO Schwarz est de proposer diverses expériences en magasin, avec des petits stands où l’enfant (ou l’adulte) peut créer sur place une petite voiture Majorette aux couleurs et formes de votre choix, ou personnalisez les vêtements de poupée Barbie.
PRG Retail Group est propriétaire des marques Prénatal, Bimbostore, Toys Center ainsi que de la licence Toys « R » Nous dans la péninsule ibérique. Il est également actionnaire minoritaire du groupe français King Cadeau. Elle compte 528 magasins en Italie, en Espagne, au Portugal et en Grèce. En France, le marché du jouet a réalisé un chiffre d’affaires de 4,3 milliards d’euros en 2023, en baisse de 5,2% sur un an.