La Convention nationale démocrate n’a jamais été « l’endroit où il faut être » (« the place to be »). Du moins, jusqu’à cette année, si l’on en croit les vidéos des influenceurs qui défilent depuis lundi 19 août sur le tapis bleu du United Center de Chicago, prenant des selfies avec les délégués, sirotant du champagne sur un bateau de luxe ou chantant à tue-tête à l’arrivée de Barack Obama sur scène, coiffés de leur casquette « Harris Walz ».
Pour la première fois, deux cents créateurs de contenu ont été accrédités par le Parti démocrate pour couvrir la convention, avec un accès inédit aux événements et aux invités, similaire à celui des journalistes. Cinq d’entre eux se sont vu offrir une apparition sur la scène – la même sur laquelle Joe Biden, Kamala Harris et d’autres stars de la fête se produisent depuis trois jours. Parmi eux, l’influenceuse Deja Foxx, 140 000 abonnés sur TikTok, qui résume, entre deux « tenues du jour » (« tenue du jour »), son discours, organisé lundi. « J’ai pu mettre en lumière les questions qui vous tiennent le plus à cœur, comme les droits reproductifs, le coût de la vie, la dette étudiante », la jeune femme s’émeut devant la caméra le soir même dans une vidéo au montage tourbillonnant, comme son premier jour là-bas.
Ces images sont l’incarnation d’une nouvelle stratégie pour le Parti démocrate : atteindre la nouvelle génération d’électeurs là où elle se trouve. « Kamala Harris courtise ces influenceurs parce qu’ils peuvent atteindre les jeunes électeurs qui ne s’intéressent pas aux médias traditionnels. »analyse Thomas Gift, directeur du Center for American Politics à l’University College de Londres. Selon une étude du Pew Research Center de novembre 2023, près de la moitié des Américains s’informent, au moins en partie, via les réseaux sociaux. Parmi les moins de 30 ans, un tiers s’informe » régulièrement » sur TikTok. Il est impossible pour les parties de « rester sourd à l’influence de ces plateformes »note M. Gift.
Rattrapage démocratique
En invitant le modèle et renarde Amber Rose montera sur scène à la convention républicaine en juillet, Donald Trump avait aussi tenté de profiter de ces spécialistes dans des vidéos virales. L’ancien président, déjà utilisateur compulsif des réseaux sociaux lors de sa campagne de 2016 (à l’époque, sur Twitter), n’hésitait pas à s’afficher aux côtés d’influenceurs comme Logan Paul ou Adin Ross. De leur côté, les démocrates rattrapent la puissance de feu du mouvement MAGA (« Rendre sa grandeur à l’Amérique »(le slogan de Donald Trump) sur Internet.
Depuis que Kamala Harris est entrée dans la course à la Maison Blanche le 21 juillet, les fans de « Kamalamanie » Les réseaux sociaux ont été inondés de mèmes humoristiques et créatifs sur les pas de danse ou les éclats de rire du candidat, qui sont devenus en quelques semaines les symboles d’un nouvel enthousiasme démocrate. Des symboles que le parti n’a pas hésité à diffuser dans les couloirs de Chicago.
Pour le YouTubeur Brian Tyler Cohen, « En accueillant des voix différentes, la convention a réussi à briser le moule d’un événement quelque peu ancien et étouffant. » Et de susciter l’intérêt d’un public très large. « À moi seul, je peux atteindre six à sept millions de personnes qui, autrement, ne s’intéresseraient pas à la politique », souligne-t-il. Sa dernière vidéo s’ouvre sur l’irruption du rappeur américain Lil Jon à la convention, mardi soir, avec une chaîne brillante autour du cou et des lunettes noires, sur quelques mesures de Refuser pour quoi : « un invité surprise » qui a « secoué le jour 2 », prévient le YouTubeur dans le titre.
Une promesse d’authenticité
Les influenceurs savent capter l’attention de leur public. Ils savent aussi gagner leur confiance. S’ils ont un tel pouvoir de persuasion auprès de leurs abonnés, « C’est parce qu’ils leur parlent d’égal à égal, comme s’ils parlaient à un ami », explique Brian Rolling, cofondateur de MurMur Impact, un groupe qui aide les jeunes à se mobiliser pour la cause progressiste américaine en les soutenant dans la création de contenu en ligne. Pour lui, « authenticité » est reine dans cette nouvelle forme de communication qui « Cela pourrait avoir une influence sur le résultat du vote de novembre. »
Sur Instagram, Sari Beth Rosenberg, une autre influenceuse, filme les coulisses de la convention, approche les stars mais aussi « délégués locaux et citoyens ordinaires ». « Faisons comme si j’étais ton pote là-bas. Dis-moi ce que tu veux voir et j’essaierai de te le montrer. » elle promet depuis son lit de chambre d’hôtel. L’actrice et chanteuse Malynda Hale garantit également du contenu « pas de filtre » à son certain 53 000 abonnés.
Pour Thomas Gift, cette apparente authenticité n’est pas sans risque : « Le cadre réglementaire est très flou pour l’instant, et rien ne les obligerait à préciser s’ils ont été rémunérés pour ces publications. « , estime-t-il. Les influenceurs interrogés par Le monde Ils affirment cependant n’avoir reçu aucune rémunération ni instruction du parti pour couvrir l’événement.
Pour payer l’hôtel et le voyage, Kory Aversa, connue de ses 129 000 abonnés TikTok sous le nom de Philly Publicist, parle même d’un » sacrifier » financière. Mais « Cette élection est trop importante, il fallait que j’y sois, et que j’y emmène mes abonnés »il justifie. « Quand Joe Biden est monté sur scène, c’était un moment tellement émouvant que tout le monde pleurait. »dit l’influenceur LGBT de Philadelphie. Les médias grand public peuvent très bien le dire, concède-t-il – Le monde a, par exemple, conservé son « une larme à l’oeil » –, « mais en regardant ma vidéo, je veux que tu sois là pour pleurer avec moi. » Peut-être qu’en novembre, nous voterons comme lui ?