Jack Daniel’s et Harley Davidson ne veulent plus de participation dans les entreprises

Jack Daniel’s : une stratégie en évolution sous pression

Jack Daniel’s, propriété de Brown-Forman, a annoncé fin août 2024 qu’il mettrait fin à ses programmes DEI, une décision motivée par l’évolution de son environnement commercial et juridique aux États-Unis. Lancée en 2019, ces initiatives visaient à promouvoir la diversité au sein de l’entreprise, notamment à travers des politiques d’embauche favorisant les minorités et la participation à l’Indice d’égalité des entreprises de la Human Rights Campaign. Toutefois, dans un courriel interne, Brown-Forman a déclaré que la situation avait changé, nécessitant une révision de sa stratégie pour aligner ses objectifs sur les résultats commerciaux plutôt que sur des considérations de diversité.

Cette décision intervient alors que l’histoire complexe de Jack Daniel avec la race a été révélée, en partie grâce aux recherches de la fondatrice d’Uncle Nearest, Fawn Weaver. Fawn Weaver a révélé le rôle joué par Nathan « Nearest » Green, un ancien esclave, dans le développement des techniques de distillation utilisées par Jack Daniel’s. Ce pas en arrière dans les initiatives DEI est perçu par beaucoup comme un geste régressifeffacer les progrès réalisés ces dernières années pour reconnaître et honorer l’histoire de l’entreprise.

Harley-Davidson : abandon des politiques de diversité sous la pression des conservateurs

Harley-Davidson, une autre icône américaine, a suivi une trajectoire similaire, mettant fin à ses programmes de diversité, d’égalité et d’inclusion sous la pression des militants conservateurs. L’entreprise basée à Milwaukee a cessé de travailler avec des fournisseurs appartenant à des minorités et a supprimé la formation sociale pour ses employés. De plus, le poste d’agent DEI est vacant depuis avril 2024.

Cette décision fait partie de un mouvement plus large orchestré par des personnalités comme Robby Starbuckun activiste conservateur qui a fait campagne contre ce qu’il considère comme des entreprises « éveillées », même si l’éveil n’existe pas et n’est qu’un terme utilisé par l’extrême droite pour faire reculer les droits des minorités.

Pour ces militants « anti-woke », les politiques DEI représentent un engagement superficiel et une menace pour les valeurs américaines traditionnelles. Harley-Davidson, tout en regrettant les critiques qui divisent sa communauté, mais a néanmoins cédé à cette pression, abandonnant les initiatives qui visaient à rendre l’entreprise plus inclusive.

La diversité menacée aux États-Unis

L’abandon des politiques DEI par Jack Daniel’s et Harley-Davidson marque un pas en arrière significatif dans la promotion de l’inclusion au sein des entreprisesCes décisions sont symptomatiques d’un climat social de plus en plus polarisé aux États-Unis, où les questions de diversité deviennent un champ de bataille idéologique.

Les programmes DEI jouent un rôle majeur dans la création d’environnements de travail plus équitables en offrant des opportunités aux groupes historiquement marginalisés. Leur suppression risque de renforcer les inégalités existantes et d’envoyer un message négatif sur l’engagement de ces entreprises en faveur de la justice sociale. De plus, ces décisions pourraient nuire à l’image de marque de Jack Daniel’s et Harley-Davidson, notamment auprès des jeunes générations et des consommateurs progressistes, qui accordent de plus en plus d’importance aux valeurs éthiques des entreprises.