Il faut croire que promouvoir sa propre marque est devenu l’alpha et l’oméga de la stratégie du retail alimentaire… Les Mousquetaires ont annoncé ce matin leur volonté de gagner près de 5 points de quota pour leur PNF/PNM d’ici fin 2026. L’échéance est très proche et l’ambition XL : 2 milliards de chiffre d’affaires supplémentaire en MDD en l’espace de deux ans.
Mesure la plus symbolique de ce plan de redynamisation : la consigne Intermarché apparaîtra progressivement sur tous les packs. Les Mousquetaires finissent donc par s’aligner en signant leurs propres produits de leur nom. D’ailleurs, le badge « Producteurs et Commerçants », jusqu’à présent largement présent sur le devant des emballages, fait les frais de la refonte. Autre nouveauté qui ne doit pas me déplaire (et que j’ai annoncé il y a quelques semaines), Les Mousquetaires apposeront le logo Origin’Info sur leurs produits à partir du mois de mars (comme U).
Pour faire bonne mesure, un gros plan média accompagnera cette relance de MDD. Et 320 nouveaux produits apparaîtront (notamment chez DPH) courant 2025 (plus 30 pour Netto).
Les Mousquetaires comptent d’ailleurs profiter de l’optimisation des achats que permettra la centrale d’Aura pour baisser un peu le prix et détrôner Leclerc dans ce domaine. Mon indice de prix exclusif MDD le démontre : Intermarché est en effet très proche de l’enseigne Repère. Loin devant le reste de la concurrence.
