Inquiétude croissante des supermarchés face à la baisse de la consommation

C’est une rentrée tendue pour les grandes enseignes de la distribution. Baisse de la consommation, fin de l’inflation… Leurs chiffres de ventes 2024 se joueront dans les prochaines semaines avec la fin des achats de rentrée et les traditionnels temps forts à venir que sont Halloween, le Black Friday et bien sûr Noël.

Mais en réalité, les Français dépensent moins dans les supermarchés. La poussée de l’inflation avait temporairement masqué ce problème de fond pour les distributeurs. Désormais, les semaines à venir s’annoncent périlleuses, souligne Philippe Goetzmann, spécialiste de la grande distribution.

Auchan en difficulté

« Certains gagnent des parts de marché, ont une bonne dynamique et sont donc relativement protégés. Mais pour les autres, la situation va devenir extrêmement difficile avec des pertes de chiffre d’affaires qui pourraient commencer à être importantes », constate-t-il sur Europe 1.

Leclerc, Système U et Intermarché se portent bien. Auchan, lui, peine à s’en sortir avec une baisse de 4,7% au premier semestre, tandis que les discounters comme Lidl et Aldi n’ont pas profité de l’effet inflation. Et les récentes fusions et acquisitions restent encore à consolider. Le défi pour les distributeurs sera de trouver la bonne formule, sans forcément réduire le nombre de magasins.

La concurrence s’intensifie

« Cela ne veut pas dire que nous aurons moins de marques, je crois au contraire que les aspirations des consommateurs, de plus en plus divergentes, vont multiplier les marques. Mais nous pourrons avoir des marques différentes pour des clients différents mais appartenant au même groupe », poursuit le spécialiste de la grande distribution. La concurrence s’intensifie entre les distributeurs mais aussi avec l’émergence d’Amazon et d’acteurs comme Action ou Grand Frais.