Les ex-néo-Auchan Casinos rouverts mardi ont un point commun : ils ont sévèrement « coupé » leur ancien propriétaire de Casino. Pour faire revenir les clients, Auchan a en effet choisi de parler de prix. Prix… aujourd’hui mais aussi… prix avant de les écraser.
Dans le pack communication, 2 volets : communication hors site et en magasin. Hors les murs, et particulièrement sur les réseaux, il y a des railleries (il faut composer avec les médias de l’époque) qui constituent autant de promesses d’une vie moins chère.
En boutique, dès l’entrée, 2 tickets illustrant la comparaison de 2 paniers illustrant l’avant et l’après. Et cette affirmation : « Même liste de courses mais pas les mêmes prix ».
Ensuite, et comme pour apporter un maximum de preuves, un avant/après au plus près des produits. Et une affirmation similaire : « C’est le même produit mais pas le même prix ». Une comparaison qui ne concerne que les marques nationales.
