hummel explique son choix pour le nouveau maillot de l’ASSE

A l’occasion du Tournoi des Sept Collines, l’ASSE et hummel ont dévoilé les nouvelles tenues des Verts pour la saison 2024/2025. Rencontre avec Mickaël Didier, responsable des partenariats de la marque aux chevrons.

Après les lignes topographiques de la ville de Saint-Etienne la première année, une vue du stade depuis le ciel la saison dernière, hummel en partenariat avec l’ASSE a souhaité une nouvelle fois habiller le nouveau maillot des Verts d’un symbole fort de la ville. Le nom de chaque colline est ainsi inscrit sur le devant du maillot formant sept lignes verticales. Ce nouveau maillot comporte également la phrase « Saint-Étienne la ville aux 7 collines » à l’intérieur de son col.

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En marge de la présentation des maillots, nous avons rencontré Michel Didierresponsable des partenariats chez hummel et qui accompagne le deal avec les Verts depuis trois saisons maintenant. Il revient pour nous sur les différents éléments présents sur les nouveaux maillots de l’ASSE : « Le maillot de la saison dernière était plus graphique et donc immédiatement visible pour les supporters. On a voulu aller plus dans le détail pour le maillot domicile 2024/2025. On veut que les gens prennent le temps de regarder le maillot dans son intégralité avec l’intégration de tous les symboles de la ville. Les lignes sont très visibles mais ça reste assez fin, chaque ligne représente une colline. Pour le maillot extérieur, il y a aussi du détail avec un symbole fort intégré dans le tissu. Quand on a les maillots dans les mains ou devant soi, on voit bien les détails et tout le travail qui a été fait. Je peux comprendre que de loin le supporter se dise ben… il n’y a pas grand chose qui a changé… mais aujourd’hui il y a vraiment tous ces symboles regroupés sur chacun des maillots.

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On a appris à découvrir la ville, le club, ses supporters et à chaque fois ce qui ressort c’est que chacun est attaché à son territoire, sa ville, son club. Pour nous ce sont des signes forts que nous considérons comme essentiels dans la réflexion derrière la création des maillots, c’est pour cela que nous sommes dans une logique de construction avec le club. Ce n’est pas nous (ndlr : hummel) qui venons imposer quelque chose, c’est un travail commun avec le club pour arriver chaque année à des résultats différents qui se complètent et avec ce fil conducteur où l’on met en valeur le territoire. »