Le géant américain de la restauration rapide McDonald’s a conclu jeudi un accord pour racheter le groupe Alonyal, propriétaire en Israël de 225 restaurants franchisés, touchés par les appels au boycott liés à la guerre dans la bande de Gaza. Le patron et propriétaire d’Alonyal Limited, Omri Padan, « a annoncé qu’un accord pour vendre Alonyal au groupe McDonald’s avait été signé », a indiqué le groupe américain dans un communiqué. Padan a été lancé il y a plus de 30 ans, ouvrant le premier point de vente en Israël en 1993 et le premier McDonald’s casher au monde en 1995.
Le montant de la transaction, qui reste soumise à « certaines conditions » non détaillées et qui devrait être finalisée dans les prochains mois, n’a pas été divulgué.
Alonyal, dont les premiers accords de licence avec la marque aux célèbres arches jaunes remontent à plus de trois décennies, emploie plus de 5 000 personnes. A l’issue de la transaction, « le groupe McDonald’s détiendra les restaurants et les opérations d’Alonyal, et les salariés seront retenus à des conditions équivalentes », précise le communiqué. Selon le journal israélien Globes, une fois la transaction conclue, McDonald’s envisagerait de vendre les restaurants à un nouveau franchisé israélien.
95 % des 40 300 magasins McDonald’s dans le monde sont exploités par des franchisés locaux. Le chiffre d’affaires du quatrième trimestre a manqué de peu les attentes des analystes, avec notamment une baisse de 0,7% à données comparables sur les marchés internationaux sous licence.
Des milliers de repas gratuits pour les soldats israéliens
La marque est devenue une cible lorsque sa franchise en Israël a annoncé en novembre qu’elle offrait des milliers de repas gratuits à l’armée israélienne et qu’elle offrait de grosses réductions aux soldats. Lors de la présentation des résultats annuels 2023 du groupe, le 5 février, la direction a reconnu que le chiffre d’affaires souffrait du conflit à Gaza entre Israël et le mouvement palestinien Hamas, débuté début octobre. Le PDG Chris Kempczinski a reconnu un « impact significatif » sur plusieurs marchés du Moyen-Orient ainsi que « dans d’autres pays musulmans comme la Malaisie et l’Indonésie ». Il a également évoqué la France, notamment dans les restaurants situés dans les quartiers à forte population musulmane, même si le pays est le 2ème marché du « McDo » après les Etats-Unis.
Preuve de l’impact du slogan #BoycottMcDonalds : des groupes de franchisés, en Turquie, au Koweït et au Pakistan notamment, ont publié des déclarations affirmant qu’ils n’avaient aucun lien avec la franchise israélienne.