Google revient sur sa promesse de supprimer les cookies de suivi des utilisateurs de son navigateur Chrome

Les cookies dits « tiers » proviennent des sites visités et non du navigateur lui-même, pour cibler les internautes avec des publicités personnalisées.

Google devait abandonner les cookies de suivi des utilisateurs sur son navigateur Chrome à partir de cet été, mais le géant de la recherche en ligne a annoncé un revirement lundi 22 juillet, après des années de résistance de la part des éditeurs en ligne et de questions des autorités.

Les cookies sont des fichiers informatiques qui permettent de suivre la navigation des utilisateurs sur le web. Les cookies dits « tiers » proviennent des sites visités et non du navigateur lui-même, afin de cibler les internautes avec des publicités personnalisées.

Au lieu de supprimer les cookies tiers comme prévu, Google va « mettre en œuvre une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux internautes de faire un choix éclairé, qui s’appliquera à l’ensemble de leur navigation sur le Web »a déclaré Anthony Chavez, vice-président de Google, dans un article de blog.

La proposition est soumise à l’approbation des autorités réglementaires, notamment au Royaume-Uni et dans l’Union européenne, qui ont ouvert des enquêtes sur la nouvelle pratique proposée.

Le groupe américain a précisé qu’il n’abandonnait pas le « Privacy Sandbox », son initiative lancée début 2020 pour remplacer les cookies et faciliter le ciblage publicitaire sans traquer les utilisateurs individuellement. Il compte continuer à le mettre à disposition de sites web tiers.

Les éditeurs de sites Web qui dépendent des cookies pour générer des revenus publicitaires s’opposent à leur abandon. Ils estiment que le projet de « Privacy Sandbox » risque de renforcer la domination de Google, puisque l’entreprise détient des montagnes de données sur le comportement des consommateurs qui seront refusées aux autres.