Projet annoncé en 2020, maintes fois repoussé depuis, l’abandon par Google des cookies de suivi des utilisateurs de son navigateur Chrome n’aura finalement pas lieu. Dans un billet de blog publié lundi 22 juillet, l’entreprise américaine a pris de court les défenseurs de la vie privée en ligne en revenant sur ses promesses.
« Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous allons déployer une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s’applique à l’ensemble de leur expérience Web, et ils pourront ajuster ce choix à tout moment. »a déclaré Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox chez Google. Ce dernier, censé remplacer les cookies en termes de ciblage publicitaire, sans suivi individuel des utilisateurs, restera accessible aux sites tiers.
« Nous sommes déçus que Google ait changé ses plans »
C’est maintenant vers la » nouvelle expérience « Google a annoncé sans plus de précisions que tous les regards étaient tournés vers elle. La filiale d’Alphabet a promis qu’elle consulterait différentes autorités de régulation dans le monde, dont, au Royaume-Uni, la Competition and Markets Authority (CMA) et l’Information Commissioner’s Office (ICO), l’équivalent britannique de l’Autorité de protection des données française, qui avaient exprimé leurs réserves sur Privacy Sandbox.
Les réactions de l’ICO ne se sont pas fait attendre. « Nous sommes déçus que Google ait changé ses plansa commenté Stephen Bonner, commissaire adjoint de l’Autorité de protection des données et de liberté d’information. Nous pensons que le blocage des cookies tiers serait un pas en avant pour les consommateurs.
Dans l’Union européenne, les cookies tiers sont déjà soumis à une réglementation stricte. Depuis 2018 et l’entrée en vigueur du Règlement général sur la protection des données, les sites Internet sont tenus de demander l’autorisation des internautes pour les utiliser.