Google durcit les conditions de son programme « Team Pixel » pour les influenceurs, qui leur permet de recevoir des smartphones « gratuitement » en échange d’une visibilité dans leurs vidéos. Désormais, ils devront éviter d’afficher une préférence pour d’autres téléphones que les Pixel, sous peine de rompre la relation.
Pour une marque, il existe de nombreuses manières de faire connaître ses nouveaux produits. Les bannières publicitaires sur internet ou les spots TV ne suffisent plus ! Il faut désormais attirer des influenceurs (ou les rémunérer…) pour qu’en retour ils fassent la promotion des produits. Google mis en place il y a quelques années un programme, appelé « Team Pixel », qui permet aux influenceurs participants de collecter de nouveaux Pixel pour les afficher dans des vidéos et sur les réseaux sociaux.
Il n’est pas question de dire que nous préférons une autre marque.
Ce type de relation n’est plus exceptionnel : le marché de l’influence en ligne est devenu si important qu’il a obligé de nombreux pays à le réguler pour mettre fin aux abus. C’est le cas en France, avec une loi votée en juin 2023 qui impose bonnes pratiques et transparence en matière de publicité. Et cela a des répercussions très concrètes sur les influenceurs réfractaires à la législation.
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Aux États-Unis, la FTC (Federal Trade Commission) exige que les influenceurs divulguent leurs relations commerciales dans les vidéos et sur les réseaux sociaux lorsqu’ils parlent d’une marque. Un influenceur participant au programme de Google doit inclure un hashtag « #cadeaudegoogle » dans les messages publiés depuis un appareil Pixel.
En 2021, comme indiqué 9to5Googlele moteur de recherche a demandé aux influenceurs de s’assurer que lors de la publication de contenu sur les Pixels, ces derniers doivent être « véridique, précis et (reflétant) vos opinions honnêtes et vos expériences réelles avec le produit « .
Cette année, les choses sont un peu différentes, Google prévenant que la relation pourrait être rompue. si d’autres marques semblent être préférées au Pixel » Il n’est plus question de dire que l’on préfère un iPhone ou un modèle Samsung ! En fait, les contenus de la « Team Pixel » se rapprocheront un peu plus de la publicité pure et simple. Mais après tout, ce programme a toujours été marketing.
La presse et les chaînes éditorialisées YouTube passent par un autre canal, celui des relations publiques, qui prêtent les appareils pour les tester de manière indépendante. C’est bien sûr le cas de 01net et notre laboratoire.
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Source :
9to5Google
