Au lieu de cela, la société va « mettre en œuvre une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux utilisateurs de faire un choix éclairé, qui s’appliquera à l’ensemble de leur navigation sur le Web », a déclaré un vice-président de Google.
Google devait abandonner les « cookies » de suivi des utilisateurs sur son navigateur Chrome à partir de cet été, mais le géant de la recherche en ligne a annoncé lundi un revirement après des années de résistance de la part des éditeurs en ligne et des questions des autorités. Les cookies sont des fichiers informatiques qui suivent la navigation des utilisateurs sur le Web. « tierce personne » proviennent des sites visités et non du navigateur lui-même, pour cibler les internautes avec des publicités personnalisées.
Au lieu de supprimer les cookies tiers comme prévu, Google va « mettre en œuvre une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux internautes de faire un choix éclairé, qui s’appliquera à l’ensemble de leur navigation sur le Web »a déclaré Anthony Chavez, vice-président de Google, dans un billet de blog. La proposition est soumise à l’approbation des régulateurs, notamment britanniques et européens (UE), qui ont ouvert des enquêtes sur cette nouvelle pratique. Le groupe américain a déclaré qu’il n’abandonnait pas la pratique. « Bac à sable de confidentialité »son initiative lancée début 2020 vise à remplacer les cookies et à faciliter le ciblage publicitaire sans traquer les utilisateurs individuels. Elle prévoit de continuer à la mettre à disposition des sites Web tiers.
« Nous sommes déçus que Google ait changé ses plans »a réagi lundi Stephen Bonner, de l’ICO, l’autorité britannique sur la protection des données et l’accès à l’information. « Nous pensons que le blocage des cookies tiers serait un pas en avant pour les consommateurs »il s’est rappelé. « Malgré la décision de Google, nous continuons d’encourager le secteur de la publicité numérique à développer des alternatives plus respectueuses de la vie privée et à ne pas s’appuyer sur des méthodes de suivi encore plus opaques. ».
Longtemps critiqués par de nombreux groupes comme une atteinte à la vie privée, les cookies sont soumis à une réglementation stricte dans l’UE et ailleurs, y compris en Californie. En Europe, en vertu du Règlement général sur la protection des données (RGPD), les sites Web doivent demander l’autorisation des utilisateurs pour les utiliser. Mais les éditeurs de sites Web, qui dépendent des cookies pour leurs revenus publicitaires, sont opposés à leur abandon. Ils estiment que le projet de loi « Bac à sable de confidentialité » Cela risque de renforcer la domination de Google, puisque l’entreprise détient des montagnes de données sur le comportement des consommateurs qui seront refusées aux autres.
