« French Football », un spot pour tenter de changer l’image de la Ligue 1 en « ligue paysanne »

Après l’interminable saga de la commercialisation des droits télévisuels de la Ligue 1 et de la Ligue 2, et celle brève mais intense de la réélection de Vincent Labrune à sa présidence, la Ligue de football professionnel (LFP) s’attaque désormais à son image. « La transformation du produit, comme le résumait Vincent Labrune mercredi après-midi devant un pool de journalistes invités au siège de la LFP pour découvrir le « film de marque » mis en ligne ce jeudi. Nous y travaillons depuis plus de deux ans autour de trois piliers forts : l’image, l’expérience et la culture. »

Après avoir lancé un nouveau logo et un nouveau look découverts par les téléspectateurs depuis la reprise, lors de la diffusion des matchs en direct sur DAZN et beIN Sports, la LFP annoncera prochainement l’arrivée de deux nouveaux trophées et récompenses individuelles « créé par un designer français de renom » et une nouvelle identité sonore. En attendant, la Ligue sort un film avec le slogan « Le football français ».

« Nous avons choisi de jouer sur nos différences parce que notre pays est différent, notre culture est différente, nos valeurs aussi, Labrune explique. Nous avons donc décidé de centrer ce film sur une des forces de notre pays et de notre football qui est la diversité, comme moteur de quelque chose que nous voulons être l’excellence française. De considérer que le football français est une référence.

Sans images de match, mais en mettant l’accent sur les régions et l’identité des clubs, la Ligue joue aussi la carte de l’humour, avec un clin d’œil à la rivalité franco-britannique. Intitulée « Nous vous montrerons », elle entend définir le football français. « On ne se met pas à leur niveau, mais si on était la « ligue des agriculteurs », on essaierait de se positionner avec un projet très ambitieux, tant sur le plan sportif que culturel, le président de la Ligue vise à. Nous voulons réussir notre entrée dans la culture, devenir une porte d’entrée vers le monde de la mode, du cinéma, de la musique, nous voulons nous ancrer dans le patrimoine national. Mais cela prend du temps, Rome ne s’est pas faite en un jour.

Première brique pour une nouvelle ère ?

A cet effet, la Ligue fera également prochainement appel à de nouveaux ambassadeurs qui ne seront plus uniquement d’anciens joueurs du Championship, mais des artistes « au sens large ». « On peut aimer notre Championnat, notre saison, nos clubs mais au final, on a ce problème de considération, de perception : « La Ligue 1 n’est pas sexy », résume Jérôme Dumois, en charge de la transformation de la marque Ligue. On a besoin de ce changement d’image, de travailler sur notre marque. Ce spot n’est pas un film publicitaire, c’est un nouveau comportement pour insuffler ce besoin de changement. On n’aura peut-être pas les meilleurs joueurs de Ligue 1 mais on peut devenir la Ligue la plus cool à suivre.

Après une séquence compliquée pour la LFP, où la Ligue 1 est associée depuis plusieurs semaines à un coût excessif pour le consommateur, au déploiement du piratage et à une valeur des droits télévisuels en baisse, cette dernière est consciente que ce spot ne pourra pas tout effacer mais pense qu’il peut lui servir de première brique d’une nouvelle ère. « Nous voulons donner à nos fans, qu’ils soient dans les stades ou devant leurs écrans, ou pas encore devant leurs écrans mais susceptibles d’y être, les raisons nécessaires d’être fiers de notre Championnat, résume Ben Morel, le PDG de LFP Media. En France, nous sommes plutôt doués pour faire preuve d’autodérision, maintenant il faut essayer de redéfinir ce que nous sommes.