On s’attendait à retrouver Hervé Vilard nous expliquant dans une publicité que Capri n’est pas du tout finie, puisque Ford vient de relancer son coupé sous forme de SUV. Mais l’agence Ogilvy lui a préféré Éric Cantona, un ancien footballeur recyclé en acteur et même en chanteur.
Pourquoi ce choix du roi Eric ? Selon l’agence, Cantona serait une légende européenne, ce que la nouvelle voiture serait destinée à devenir. Mais l’ancien de Manchester United est aussi un homme de caractère avec une image de roi de l’affrontement qui ne l’a jamais quitté. Cependant, Ford a déclaré : « Le choix d’Eric était évident pour révéler la Capri. Un esprit rebelle et clivant. » Vous aimez la nouvelle Ford Capri ?
« Je suis Capri »
Dans la publicité, Cantona use de toute l’autodérision dont il est capable, expliquant, en anglais dans le texte, que « la légende est de retour » sur un son signé Bobby Saint. Il entretient bien sûr la confusion entre sa légende et celle de la voiture, avant de conclure, en français cette fois, par « Je suis Capri », en référence à la » Je suis Charlie « d’il y a quelques années.
Evidemment, une publicité doit émouvoir, faire rire ou provoquer. Celle de la Ford Capri en tout cas ne fait pas rire. Quant à considérer le SUV coupé de l’Ovale comme une voiture provocatrice et clivante, c’est un peu hâtif. Il n’en demeure pas moins que le spot a le mérite, en plus de remplir le compte en banque de l’ex-star du football, de faire parler de la nouvelle Capri, et c’est bien l’un des objectifs d’une publicité.
Des problèmes en Italie ?
Espérons pour Ford qu’il ne fasse pas trop de bruit de l’autre côté des Alpes. Le gouvernement italien est connu pour être pointilleux sur les noms locaux donnés à des produits qui ne le sont pas du tout. C’est ainsi qu’Alfa Romeo a été contraint de changer le nom de son Milano en Junior. De même, Xiaomi a renommé la plateforme de ses voitures électriques, qui s’appelait alors Modena. Les médias italiens se sont déjà jetés sur le nom Capri et on attend la réaction du gouvernement Meloni. Quant à Eric Cantona, malgré son nom transalpin, il est né à Marseille.