En s’alliant avec la marque chinoise, le BHV et les Galeries Lafayette ruineront leur image?
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Alerte, le loup se prépare à entrer dans les mèques de mode françaises. À partir de novembre, Shein occupera plus de 1 000 mètres carrés dans le BHV Pariset sera également présent sur les étagères de cinq Galeries Lafayette (Limoges, Angers, Dijon, Reims, Grenoble). Une occupation physique voulant être durable (et non dans un pop-up éphémère), qui est un premier monde pour le géant de la mode ultra rapide. Tout ce que le géant chinois est régulièrement tiré avec des boules rouges par des politiques, des ONG et des consommateurs, que ce soit pour Son coût écologiqueson manque de qualité, son respect des normes, la taxation en France ou les conditions de travail de ses employés.
Frédéric Merlin, patron de la Société des Grands des Édées (SGM), qui possède le BHV et une partie des magasins de Galeries Lafayette, a mentionné son désir de “faire le buzz” avec une telle association dans les colonnes de parisien. Mais s’il y a du buzz pour ses magasins, c’est certainement un mauvais buzz. “Et cela ne devrait pas être inversé”, prévient Sophie Malagola, créatrice de mode et ancien directeur des collections de Dim et Etam. “Je ne comprends pas comment les marques françaises ont pu accepter cela”, poursuit-elle. “Il ne doit s’associer à aucun marqueMais avec un acteur qui ne respecte rien, n’est pas respecté ou respectable. »»
Le pimkie précédent
Une enquête YouGov en 2025 a indiqué que 40% de la population française avait une opinion défavorable sur la marque, la même proportion que pour une opinion favorable (41% du français et du français), montrant son côté certainement diviseur, malgré un succès économique indéniable – 23 millions de consommateurs en France.
Pimkie, qui avait annoncé un partenariat avec Shein il y a deux semaines, avait été réprimande gravement pour avoir approché les fruits défendus, jusqu’à ce qu’il soit quelques jours plus tard Exclu de l’alliance Le commerce et la fédération des panneaux de vêtements (FEH), ont voté à l’unanimité, l’équivalent d’une grève atomique dans le monde de prêt-à-porter. Une mesure extrêmement rare, justifiée par l’aspect “destructeur pour le pays”, selon FEH. Le même boycott pourrait être réservé à deux marques, selon Sophie Malagola: «Il est possible que les marques refusent désormais d’être associées à ces magasins. Et cette partie des clients s’enfuit également.» »
“Un manque d’imagination et de professionnalisme”
La Fédération de Français de la prêt-à-porter des femmes (FFPAPF) a dénoncé un “manque de respect” et s’oppose “fermement” à l’arrivée de Shein. “Ces grands magasins tournent le dos à leur héritage et à leur rôle culturel, tout en affaiblissant l’image de la mode française”, a déclaré le président de la Fédération, Yann Rivoallan.
Même malgré Pierre Talamon, président de la Fédération nationale des vêtements (FNH), interrogé par 20 minutes : “Nous trouvons triste qu’un magasin comme le BHV, une institution depuis 1860, qui représente également les grands magasins parisiens, accepte de transmettre à ce qui est pire dans la mode. C’est un manque d’imagination et de professionnalisme. Dernier assaut de la part des multinationaux de la ville”, a déclaré Paris. 20 minutes Assistant commercial Nicolas Bonnet OULALDJ.
“Grandes différences marketing, cela ne fonctionne pas”
Tout, pour quels retombées? Frédéric Merlin a justifié l’accord, le voyant comme une «opportunité extraordinaire pour nos lieux de commerce. Ce qui est nécessaire, c’est de générer du trafic et de rajeunir l’offre. Au BHV, le client a en moyenne 50 ans». Mais l’alliance semble si non naturelle que son efficacité est sérieusement remise en question par Pascale Hébel, économiste spécialisée dans le comportement des consommateurs et directeur associé de la société de conseil en marketing C-Ways. «La combinaison de Shein avec le BHV ou les Galeries Lafayette est pour le moins surprenante. Ce n’est même pas la même image, pas la même clientèle … c’est un très grand écart d’image, et les grandes différences, dans commercialisationCela ne fonctionne pas. »»
“Il s’agit de nier ses clients et son image de luxe, tandis que le luxe est l’un des rares domaines qui fonctionne bien. Les Galeries Lafayette ne quitteront pas la basse fin, ils prendront au moins le milieu de la direction à Shein, ce qui fonctionne le moins », explique l’expert, renforçant son malentendu. Une observation qui semble partager le groupe de Galeries Lafayette lui-même, car il a dénoncé cet accord à l’agence France-Pressse, indiquant que cela” empêchera la mise en œuvre “de ce partenariat.
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