Peu d’entreprises sont aussi polarisantes que On. Les fans sont conquis par le confort des baskets et sont séduits par son marketing axé sur l’innovation et ses racines suisses. Les critiques, en revanche, remettent en question cette « suissessité » – d’autant plus que les chaussures haut de gamme sont depuis longtemps fabriquées au Vietnam par des ouvriers aux salaires très bas – ou ses prix élevés.
Depuis sa création en 2010, la firme fait beaucoup parler d’elle. Cette année, la société, dont Roger Federer est actionnaire et ambassadeur, n’a pas été épargnée par les polémiques. Selon une enquête du magazine germanophone Pointe K Publié en début d’année, on s’octroie des marges bien supérieures à celles de ses concurrents. L’entreprise suisse serait aussi celle qui rémunère le moins ses producteurs vietnamiens.
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