En perte de vitesse, McDonald’s veut relancer l’appétit des consommateurs avec ses menus à prix mini

McDonald’s se mobilise pour retrouver ses volumes de ventes. En perte de vitesse, le géant mondial de la restauration rapide va prolonger au-delà des quatre semaines initialement prévues son offre de repas à 5 dollars lancée aux Etats-Unis à peine cinq jours avant la fin du deuxième trimestre. L’objectif, sans aucune ambiguïté, est de séduire à nouveau une clientèle à faibles revenus et de prouver que McDonald’s reste la meilleure alternative dans un contexte de baisse des prix, où le consommateur recherche la meilleure qualité au meilleur prix, phénomène accentué par une inflation persistante. Les premiers résultats suggèrent que l’opération attire des clients, même si l’augmentation des ventes ne sera visible que plus tard « , note l’agence de presse Bloomberg dans une dépêche. La marque aux arches dorées a également concocté des produits en édition limitée dans l’espoir d’aguicher le consommateur, comme le McCrispy bacon-cajun et le Grandma McFlurry. Parmi les autres priorités stratégiques figurent l’offre de poulet, le programme de fidélité et l’ouverture de nouveaux restaurants. L’enseigne américaine prévoit toujours d’atteindre 50 000 établissements dans plus de 100 pays d’ici 2027, soit 8 000 de plus qu’au début de l’année, malgré les vents contraires.

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