En Europe, Netflix pourrait un jour devenir gratuit

Netflix revoit-il une partie de son modèle économique ? Si rien n’est encore fait, il semblerait que le géant du streaming envisage prochainement de proposer des abonnements gratuits à ses utilisateurs européens. Le 3 novembre 2022, la plateforme a mis en service sa formule « Essentielle ». Pour seulement 5,99 euros par mois – l’offre la moins chère du marché – il est désormais possible de regarder vos programmes préférés… avec de la publicité. Si cette annonce n’a pas été populaire au départ, l’arrivée de la publicité sur la plateforme, et surtout celle d’un abonnement bien moins cher, a néanmoins attiré de nombreux nouveaux abonnés. Au total, Netflix a annoncé avoir gagné près de 270 millions de nouveaux utilisateurs. Un succès exceptionnel qui pousse alors ses dirigeants à réfléchir à une formule 100 % gratuite.

Aujourd’hui, le système d’abonnement financé par la publicité fonctionne indéniablement. Mais Netflix reste encore trop faible par rapport à ses concurrents. Selon le média Bloomberg, la plateforme ne se classe qu’au dixième rang sur le marché publicitaire. C’est pour cette raison que proposer une version gratuite, mais financée par la publicité, pourrait être un bon pari pour le géant du streaming. Pour commencer, Netflix pourrait proposer cette nouvelle option dans les territoires européens, et notamment en Allemagne, plus souvent habitués à consommer des programmes gratuitement. Ainsi, le « N rouge » pourrait progressivement se rapprocher de la concurrence. (…)

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