en Corée du Sud, de plus en plus d’adeptes

Ils se bousculent, se pavanent, s’épient et s’étalent de leurs lettres d’or et d’argent sur des édifices grandioses valant plusieurs dizaines de millions d’euros. De grandes marques ont fait de Séoul, en Corée du Sud, leur nouvelle capitale mondiale du luxe, rivalisant aisément avec Paris, New York (États-Unis) ou Shanghai (Chine). Les Sud-Coréens sont désormais les plus grands consommateurs de produits de luxe par habitant au monde. Les clients sont souvent jeunes, influencés par la toute-puissance de groupes K-pop au succès phénoménal.

305 euros en moyenne par personne et par an

Au cœur de la capitale sud-coréenne, dans l’un de ces immeubles, où vivent souvent de jeunes professionnels, se trouvent de grands consommateurs de luxe. De nombreux jeunes dépensent la moitié de leur salaire en produits de luxe. Une question de statut social, une valeur essentielle en Corée du Sud. « Il vaut mieux être présentable, plus formel et peut-être même plus attrayant», raconte un habitant. Les Sud-Coréens sont aujourd’hui les champions du monde de la consommation de produits de luxe avec 305 euros en moyenne par personne et par an, devant les Américains avec 262 euros et largement devant les Chinois avec 51,1 euros.