« Embarras » à la SNCF autour de la campagne publicitaire du livre de Jordan Bardella publié chez Fayard – Libération

Ceux qui votent RN préfèrent le train ? La SNCF a exprimé ce mercredi 16 octobre son « embarras » après les révélations de Libérer à propos d’une grande campagne publicitaire à venir dans ses stations pour promouvoir le premier livre du président du RN Jordan Bardella. Hachette Livre, maison mère de son éditeur Fayard et propriété du milliardaire identitaire Vincent Bolloré, a négocié avec l’agence de publicité de la SNCF, MediaTransports, la réservation de 581 panneaux publicitaires «partout en France et en banlieue parisienne» pour un « visibilité massive sur les quais des gares » SNCF et RER en banlieue, peut-on lire dans des documents confidentiels consultés par Libérer. Dans le détail, ils prévoient une campagne d’affichage promotionnel du livre d’abord dans 54 gares RER de banlieue, sur 167 panneaux, entre le 25 novembre et le 1er décembre. Puis, du 11 au 17 décembre, dans treize gares parisiennes (sur 172 panneaux) et 43 stations en province (242 panneaux).

Comme il en a le droit, Fayard n’a pas prévenu la SNCF du fait que les panneaux publicitaires que la maison d’édition réservait pour sa campagne nationale concernaient Jordan Bardella. La SNCF n’a appris l’identité de l’auteur concerné que ce mercredi matin. Contacté par Libérerl’entreprise publique, qui contrôle MediaTransports pour l’exploitation de sa publicité via Gares & Connexions, a réitéré sa volonté de refuser « tout message susceptible d’inciter à la discrimination » dans ses gares, en disant « gêné » par la situation. Mais, « Aujourd’hui, aucune base légale ne permet de justifier un refus » de cette campagne publicitaire pour l’œuvre de Jordan Bardella, a-t-elle affirmé, refusant de communiquer le prix payé par Fayard pour réserver les 581 panneaux. Le montant pourrait toutefois se situer entre 150 000 et 200 000 euros, selon nos informations.

Le syndicat SUD-Rail s’oppose à la campagne

De son côté, la société de gestion MediaTransports a expliqué à Libérer attendre « pour recevoir les visuels » extrait du livre de Bardella, intitulé Ce que je recherche et qui pourrait avoir son visage en pleine forme sur la couverture. « Nous déciderons du maintien ou du retrait de la campagne au regard de critères tels que le caractère politique du message ou les troubles à l’ordre public qui pourraient survenir », » a ajouté MediaTransports, anticipant d’éventuels dégâts dans les gares ciblées. Dans une lettre adressée au PDG de la SNCF, Jean-Pierre Farandou, le syndicat SUD-Rail réclamait déjà, ce mercredi, « le refus de cette campagne d’affichage au service d’un parti politique d’extrême droite », De plus « fondée par les Waffen-SS, collaborateurs du régime de Vichy et ex-membres de l’OEA ». Ce qui est vrai.

La préparation d’un livre de Jordan Bardella chez Fayard depuis des mois n’était pas vraiment secrète, mais l’éditeur, dirigé depuis cet été par Lise Boëll, proche de Vincent Bolloré et éditrice notamment d’Eric Zemmour et Philippe de Villiers, a insisté jusqu’au dernier moment. d’éviter toute fuite à la presse sur ses contours commerciaux. Or, le 7 octobre, plusieurs libraires reçoivent une lettre de Fayard annonçant un livre « confidentiel » avec un tirage de 155 000 exemplaires dès son lancement, ce qui en fait l’un des projets éditoriaux les plus ambitieux de la maison ces dernières années. D’après d’autres emails de représentants d’Hachette Livre et consultés par Libérerla promotion du livre de Jordan Bardella doit débuter le 13 novembre avec la couverture du magazine JDActualitésainsi qu’une campagne radio nationale sur Europe 1 du 21 au 27 novembre, puis une partie du mois de décembre. Tous les médias appartiennent à Vincent Bolloré.