Elle échappe de justesse à la faillite grâce aux investisseurs chinois

Au rayon mode, c’est le carnage ! San Marina, Minelli ou Camaïeu… De nombreuses marques ferment leurs portes faute de bénéfices. Heureusement, l’une des marques préférées des adolescents semble avoir trouvé le moyen de relancer son activité. Après avoir été placée en redressement judiciaire à l’été 2023, la griffe est désormais aux mains d’un groupe d’investisseurs chinois, bien décidés à proposer de nouvelles offres, espérant ainsi conquérir de nouveaux consommateurs.

Bonne nouvelle pour les fidèles clients de cette marque française, connue pour ses pièces adorées des jeunes et ses prix mini. Un plan de sauvegarde destiné à revitaliser les opérations de la marque a été validé 13 juin 2024Alors que l’entreprise avait dû supprimer 75 emplois au cours de l’année 2023, elle connaîtrait désormais un second souffle. Aux commandes ? Deux dirigeants de la chaîne, ainsi qu’un de leurs fournisseurs chinois, Shanghai Pure Fashion Garments Co Ltd. Cette alliance franco-chinoise explique vouloir élargir sa cible de clients, jusqu’ici positionnée sur les 10-14 ans, en ciblant davantage 15-19 ans et 20-24 ans. De plus, les vêtements tendront vers un style plus mode, moins basique et quelques cosmétiques coréens seront également disponibles en boutique. Une nouvelle ère en perspective !

Mais quelle est donc cette marque si prisée des ados qui a échappé de peu à la faillite ? Il s’agit du label Don’t Call Me Jennyfer, auparavant connu simplement sous le nom de Jennyfer. Crop tops, pantalons cargo, vestes en jean… Le groupe suit les tendances de près. Nul doute que ces nouvelles offres sauront séduire les clientes.