Pour l’été 2024, E.Leclerc annonce des opérations spéciales carburant à prix coûtant, organisées durant les week-ends du 19 au 21 juillet, du 2 au 4 août et du 16 au 18 août. Ces périodes correspondent à des heures de forte fréquentation sur les routes françaises, notamment pendant le rush des vacances de juillet et août, ainsi que pendant l’un des week-ends les plus chargés de la saison estivale.
Carburant à prix coûtant : les automobilistes n’y gagnent pas grand-chose
Si ces opérations sont considérées comme une aide bienvenue, il faut souligner que le gain pour les automobilistes reste relativement modeste. En effet, E.Leclerc ne fait disparaître que sa marge sur le carburant, qui est généralement de quelques centimes par litre. Prenons un exemple concret : pour un plein de 60 litres, avec une marge typique de 2 centimes d’euro par litre, l’économie n’est que de 1,20 euro. Même si les économies sont appréciables, elles n’ont qu’un impact limité sur le budget global des vacances.
Pourquoi E.Leclerc propose ces offres ?
Pour E.Leclerc, ces opérations de carburants à prix coûtant présentent plusieurs avantages stratégiques. Elles démontrent l’engagement de la marque envers le pouvoir d’achat des consommateurs, renforçant ainsi sa réputation d’allié des ménages face à la hausse des prix. De plus, en attirant les automobilistes vers ses stations-service, E.Leclerc augmente la fréquentation de ses magasins, ce qui peut potentiellement se traduire par une augmentation des ventes de produits alimentaires et autres produits de consommation courante. Les opérations de vente de carburant à prix coûtant constituent une stratégie de fidélisation efficace. En offrant un petit avantage financier aux consommateurs, E.Leclerc espère non seulement attirer de nouveaux clients, mais aussi fidéliser ses clients existants. La visibilité de la marque grâce à ces opérations renforce également son image positive et son engagement social. Malgré le faible gain financier direct pour les consommateurs, la marque mise sur le goodwill généré par ces initiatives.
Un combat historique pour des prix plus justes
L’initiative de proposer le carburant à prix coûtant s’inscrit dans une tradition plus large de lutte d’E.Leclerc pour des prix plus justes. Depuis les années 1980, l’enseigne s’est battue pour la libéralisation des prix du carburant en France, ce qui a abouti à une décision favorable de la Cour de justice européenne en 1985.