Lorsque Netflix a investi les écrans du monde entier, la plateforme avançait seule dans un secteur qu’elle avait créé. Depuis ce lancement en fanfare, de nombreux concurrents directs ont émergé, tous affichant des catalogues riches pour attirer les spectateurs. Le marché, autrefois largement dominé par le N rouge, compte désormais des dizaines d’acteurs qui se livrent une bataille sans merci pour accroître leur popularité. Mais cet éclatement n’est pas favorable à la croissance pour toutes ces entreprises. Disney et Warner Bros. semblent avoir compris que l’union fait la force et s’apprêtent à se lancer une offre groupée aux États-Unis.
Dans un communiqué, Disney a annoncé la disponibilité prochaine d’un bundle comprenant ses services Disney+ et Hulu, ainsi que la plateforme propriété de Warner Bros : Max. Dès cet été, au pays de l’Oncle Sam, ces services seront proposés dans le cadre d’une offre groupée et A prix réduit. L’objectif pour les deux entités est de s’inscrire comme des acteurs incontournables de la SVoD, pour limiter les départs au profit d’autres plateformes plus complètes ou plus attractives. Avec trois catalogues en sa faveur, ce regroupement a de quoi séduire. Joe Earley, président de la division Direct to Consumer de Disney Entertainment, explique :
« Suite au lancement réussi de Hulu sur Disney+, ce nouveau forfait avec Max offrira aux abonnés encore plus de choix et de valeur. Ce nouveau partenariat incroyable donne la priorité aux clients, en leur donnant accès à des films à succès, des originaux et à trois immenses bibliothèques présentant les meilleures marques et le streaming de divertissement actuel.
Une offre encore mystérieuse
Si Disney et Warner ont profité du début du mois de mai pour officialiser ce partenariat historiqueles deux entités cultivent le mystère quant aux contours de cette offre unique. Pas de prix n’a pas été partagé, ni même un date de sortie précis. La promesse d’une disponibilité durant l’été est néanmoins un indicateur que les choses avancent en coulisses. Pour rappel, l’accès à Disney+ et Hulu coûte 20$ aux Etats-Unis tandis que Max coûte 16$ sans publicité. Pour être attractive, cette nouvelle offre devrait logiquement s’inscrire dans en dessous de 35 dollars. A noter que les deux sociétés proposent désormais des offres appuyées par de la publicité, ce qui permettra de réduire encore un peu la facture.
Si cette offre est destinée le moment réservé à l’Amériquele public français peut espérer que les prochains mois seront l’occasion pour les deux sociétés d’évaluer le bien-fondé d’une telle alliance avant de l’exporter. Max devrait sortir sur les écrans français dans quelques semaines. La filiale Warner Bros a déjà noué des partenariats avec des sociétés françaises comme Canal+. La société de Maxime Saada a fait de ses collaborations sa force, proposant des forfaits depuis des années comme avec ses offres Ciné-Séries ou Rat+. Le secteur de la SVoD est à un tournant et doit se réinventer pour survivre. De telles initiatives devraient se multiplier à mesure que la concurrence devient plus rude. Vers une offre « tout-en-un » ?
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