Selon Challenges, Devialet a demandé l’ouverture d’une procédure de conciliation auprès du tribunal de commerce de Paris, dans le but de réunir des fonds pour survivre. Le spécialiste de l’audio haut de gamme, malgré ses tentatives de diversification, ne parviendrait pas à résister à la pression du marché.
Peu de gens possèdent une enceinte Devialet, mais tout le monde en a vu une. Les systèmes « Phantom » de la marque française, connus pour leur design original et facilement identifiable (souvent aux couleurs très élitistes, qui imitent les métaux rares), sont souvent mis en avant dans les magasins d’électronique. Il n’est pas rare de les voir à la télévision chez des célébrités ou dans des bureaux, même si les Phantom proposent un rapport qualité-prix bien inférieur à une enceinte HomePod ou Sonos.
Malgré quelques tentatives de diversification, comme une barre de son à 2 200 euros, des écouteurs sans fil ou des partenariats avec Huawei ou Free, pour faire connaître la marque Devialet dans des produits plus abordables, l’entreprise française serait en grave difficulté économique. . Selon Challenges, qui a enquêté sur la santé financière de l’entreprise, Devialet peine actuellement à trouver de nouveaux fonds, avec un risque d’implosion.
Des enceintes dorées à plusieurs milliers d’euros : un modèle qui ne fonctionne plus
Devialet incarne le luxe à la française. Présent sur le marché de l’audio sans fil bien avant l’explosion du marché des enceintes connectées (Sonos, Google Home, Amazon Echo, Apple HomePod…), le Français a toujours misé sur le haut de gamme, en ciblant les personnes en quête d’un marqueur social. , pour s’établir.
Ses enceintes sont désormais compatibles avec les derniers standards (AirPlay, Spotify Connect…), mais leurs prix les rendent inabordables pour la plupart des utilisateurs. Malgré une forte présence en magasin, avec des salles d’écoute dans les magasins Fnac notamment, Devialet brille par son image, mais ne dispose pas d’un modèle économique suffisamment solide pour un géant de la tech. Son ouverture à Huawei et Free, pour rendre la marque Devialet plus abordable, est la preuve que l’entreprise tente de se renouveler, sans être prête à baisser ses propres prix.
Selon Challenges, Devialet sollicité durant l’été 2024 « l’ouverture d’une procédure de conciliation avec le tribunal de commerce de Paris ».
Cette procédure, qui peut durer quatre à cinq mois, vise à trouver des fonds pour survivre, en faisant entrer de nouveaux investisseurs au capital de l’entreprise. Le problème est que Devialet perd actuellement de l’argent (malgré un exercice 2023 positif) et que le marché de l’audio est perçu comme difficile par les investisseurs.
Dans son article, Challenges révèle que la stratégie de Devialet, « qui a dépensé beaucoup d’argent en marketing »est contestée en interne. Deux de ses dirigeants ont récemment quitté l’entreprise, alors que l’entreprise réfléchit à son prochain projet. Faut-il sortir des enceintes plus régulièrement ? Arrêter les partenariats pour renouer avec le luxe ? Vous concentrer sur de nouveaux marchés comme la Chine ? Devialet ne semble pas prêt à jeter l’éponge puisqu’il prépare un nouveau lancement cet automne, mais son avenir à long terme nécessitera plusieurs changements.
