Qui l’aurait cru ? La Ray-Ban Meta se distingue comme le produit phare dans 60% des magasins Ray-Ban sur plusieurs continents. Europe, Moyen-Orient et Afrique, trois zones géographiques dans lesquelles cet accessoire cartonne. Il y a à peine un mois, ils sortaient dans leur deuxième version, boostée aux fonctionnalités d’IA. Le résultat fut immédiat : ils se vendirent comme des petits pains chauds. On est donc très loin de l’échec plutôt cuisant des Ray-Ban Stories en 2022.
Un mariage réussi entre style et technologie
Cette collaboration entre le géant des réseaux sociaux Meta et EssilorLuxottica, leader mondial de l’optique, semble être la formule gagnante. Stefano Grassi, directeur financier d’EssilorLuxottica, ne cache pas son enthousiasme face à ce succès : » Ray-Ban Meta est une véritable success story. Et ce succès ne se limite pas aux États-Unis, comme on pourrait s’y attendre. En Europe, ces lunettes connectées dominent les ventes dans plus de la moitié de nos magasins. C’est un vrai régal « .
Le mastodonte de l’industrie optique se frotte certainement les mains vu le prix de l’objet. Malgré un prix de départ de 300 dollars – presque le double des modèles Ray-Ban classiques – cela ne semble pas dissuader les acheteurs.
Des Ray Ban vraiment intelligentes
L’histoire des lunettes connectées est assez récente, mais est déjà ponctué de divers échecs : Google Verres ? C’étaient des pionniers, mais ils étaient trop chers et leur conception était… particulière. Intel Vanté ? Le projet fut rapidement abandonné pour des raisons techniques. Des focales du Nord ? Les ventes furent trop modestes et la production fut rapidement arrêtée. D’une manière générale, les fonctionnalités proposées par les premières générations de lunettes connectées ont souvent été jugées insuffisantes pour justifier l’investissement.
Les Ray Ban Meta ne sont pas faites du même bois. Meta les améliore continuellement : rappels, minuteries, messages vocaux WhatsApp, lecture de codes QR. Avec la deuxième version, les possibilités sont encore plus nombreuses grâce à l’intelligence artificielle : interaction en direct avec Meta AI (concurrent de ChatGPT), contrôles des playlists Spotify, traduction en direct, etc. Cette stratégie d’amélioration continue porte ses fruits, même si ces lunettes restent technologiquement avancées. modeste, sans écran intégré, une limitation technique qu’EssilorLuxottica n’a pas souhaité surmonter pour l’instant.
Face à ce succès commercial, la concurrence s’organise et ne compte pas céder. Samsung et Google développeraient leur propre modèle, tandis qu’Apple préparerait son entrée sur le marché pour 2027. En attendant, Meta et EssilorLuxottica ont prolongé leur collaboration jusque dans les années 2030promettant certainement plusieurs générations de lunettes intelligentes dans les années à venir.
- Ray-Ban Meta, propulsé par l’IA, est devenu un produit phare, représentant 60 % des ventes dans les magasins Ray-Ban sur plusieurs continents.
- La collaboration entre Meta et EssilorLuxottica a transformé la Ray-Ban Meta en un succès mondial, malgré un prix relativement élevé.
- Le marché des lunettes intelligentes se prépare à accueillir une concurrence accrue, Samsung, Google et Apple développant leurs propres modèles.
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