Début de saison compliqué pour DAZN, le nouveau diffuseur de la Ligue 1

Tout sauf une promenade de santé. La plateforme de streaming britannique DAZN (prononcer « Da zone ») connaît un début de saison chaotique depuis cet été, lorsqu’elle est devenue le principal diffuseur de la Ligue 1 (L1) de football en France jusqu’en 2029. En cause : le prix de l’abonnement qui permet de regarder huit des neuf matchs du championnat français chaque week-end en direct, à 29,99 € par mois avec engagement d’un an et 39,99 € par mois sans engagement.

Jugée excessive par de nombreux supporters, elle a été au centre des critiques avant même le début de la saison, le 16 août. Certains fans de football ont diffusé à plusieurs reprises le hashtag #BoycottDAZN sur le réseau social X, tandis que des banderoles hostiles apparaissaient dans les tribunes de plusieurs stades. Par ailleurs, bien que le piratage ne soit pas une nouveauté, les recherches ont fleuri sur les moteurs de recherche à l’annonce des hausses de prix pour accéder gratuitement à la L1 (presque le double de l’offre précédente d’Amazon Prime).

Si Brice Daumin, PDG de DAZN France et Suisse, soutient que le « les prix proposés ne sont pas hors marché »car l’offre comprend également le dernier match de Ligue 1 accessible en différé, le MMA (arts martiaux mixtes), la boxe, la Ligue des Champions féminine et le championnat de France de basket, l’économiste Pierre Rondeau estime que le principal problème du début de saison « reste la tarification élevée d’une offre qui ne contient ni cinéma ni séries » (tel que proposé par Amazon et Canal+).

« Il n’existe pas de magazines d’après-match pour le moment, ni de multiplex traditionnel, pour un coût d’abonnement prohibitif pour de nombreux consommateurs »renchérit le sénateur Michel Savin (Les Républicains, Isère), rapporteur de la commission d’enquête sur la financiarisation du football.

Pour calmer les huées et « dans un désir d’écouter »DAZN a mis en place temporairement, depuis mardi 10 septembre, une réduction de 29,99 euros à 19,99 euros, ainsi qu’une remise sur son offre sans engagement, qui passe de 39,99 euros par mois à 19,99 euros les deux premiers mois. Une mesure rapidement saluée par la Ligue de football professionnel (LFP).

Selon nos informations, la plateforme britannique annoncera, le lundi 23 septembre, la prolongation des réductions sur ces deux offres pour sept jours supplémentaires, jusqu’au dimanche 29 septembre inclus. Elle précise en effet «  satisfait de la dynamique engagée pour mieux faire connaître la marque”sans fournir plus de détails.

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