À partir du 9 août, Amazon Prime Video va commencer à diffuser des publicités dans de nombreux pays, ciblant spécifiquement certains abonnés Amazon Prime. Cette évolution marque un changement important dans la manière dont la plateforme se finance, désormais en partie grâce à ces publicités. Si les publicités actuelles restent relativement discrètes, leur présence devrait rapidement s’intensifier.
Cette initiative vise non seulement à améliorer le financement de la plateforme, mais aussi à encourager davantage d’abonnés à souscrire à des extras payants pour une expérience sans publicité.
Publicités liées aux produits Amazon
Selon Ars Technica, les publicités Prime Video incluront bientôt des produits disponibles à l’achat sur Amazon. Les réseaux publicitaires pourront acheter ces nouveaux spots, qui seront diffusés en parallèle de la « grande majorité » des contenus Prime Video, quelle que soit leur origine.
En plus de cette initiative, Prime Video prévoit d’augmenter le nombre d’opportunités publicitaires. Les interruptions actuelles comprendront des « carrousels » de divers produits disponibles à l’achat sur Amazon, parfaitement intégrés à l’interface du site. De plus, un nouveau format publicitaire appelé « Pause Ads » apparaîtra lorsque l’utilisateur mettra la vidéo en pause, offrant ainsi une autre occasion de mettre en avant les produits Amazon.
Vers la publicité interactive : une nécessité économique ?
Un autre type de publicité, les « brand trivia ads », mettra en avant les produits ou services d’Amazon, probablement sous forme de vidéos interactives. Cette décision d’introduire la publicité sur les plateformes de streaming est considérée comme inévitable, surtout avec l’augmentation des coûts d’exploitation.
Netflix a été le premier à franchir le pas, confronté à une rentabilité en baisse en raison de la concurrence des autres plateformes de streaming, du partage de comptes et d’investissements massifs dans des contenus originaux. Mais Apple TV+ reste l’exception, maintenant une politique anti-publicité malgré la pression financière.
Impact sur les abonnés Freebox
Il est important de noter que les abonnés Freebox ne seront pas exemptés de cette nouvelle politique. Les utilisateurs Freebox, qui bénéficient d’Amazon Prime Video inclus dans leur abonnement, verront également ces publicités. Cette décision pourrait inciter certains utilisateurs à envisager des options payantes supplémentaires pour éviter les interruptions publicitaires.