Face à un démarrage poussif des abonnements, DAZN mise ces jours-ci sur une promotion qui, selon sa direction, porte ses fruits. Mais le problème du piratage demeure.
L’objectif est annoncé : un million d’abonnés d’ici la fin de la saison, 1,5 million d’ici deux ans. DAZN, en misant 400 millions d’euros par an sur le Ligue 1 – pour huit matches en direct – a fixé ces deux plafonds pour obtenir le retour sur investissement escompté, tout en promettant un bonus de 50 millions d’euros aux clubs de L1 dès que la deuxième barre sera atteinte.
Oui, mais voilà, à cette heure, après un gros mois de championnat, cette belle ambition semble encore une chimère. Le chiffre de 100 000 abonnés est avancé, sans être confirmé officiellement. A tel point que la plateforme britannique a récemment choisi de miser sur une offre promotionnelle agressive, avec une remise de 10 euros pour les nouveaux abonnés : de 29,99 à 19,99 euros par mois pour l’offre avec engagement d’un an ; et avec deux mois à 19,99 euros au lieu de 39,99 euros pour l’offre sans engagement.
La promotion devait initialement se terminer le 22 septembre.
Les retours des supporters de Ligue 1, des clubs, de l’ensemble du marché sont très bons. Nous avons donc décidé de prolonger pendant une semaine « , se réjouit Brice Daumin, PDG de DAZN France, dans un entretien accordé aujourd’hui à l’Agence France Presse. Un dirigeant qui estime que » les critiques sont derrière nous. Je pense que le prix n’est vraiment plus un problème, car avec la promo de bienvenue à 19,99 euros pendant 12 mois, on a toute la Ligue 1 (y compris un match en différé, ndlr)tout Betclic Elite, MMA, bref tous les sports de combat… »
Des centaines de milliers de vues piratées sur OL-OM
Il suffit pourtant de voir l’utilisation de chaînes illégales dimanche soir lors du match entre Lyon et Marseille pour comprendre que le public est encore loin d’être conquis. Plusieurs streams sur Telegram ont dépassé le seuil des 80 000 spectateurs. Et des dizaines de comptes X (ex-Twitter) et TikTok ont réuni simultanément plusieurs milliers de personnes. Un piratage évidemment catastrophique pour DAZN.
Récemment réélu à la tête de la Ligue de Football Professionnel, Vincent Labrune assure faire de ce combat l’un de ses chevaux de bataille. Nous avons planifié un collège de Ligue 1 avec tous les clubs pour voir comment nous pouvons accélérer le succès de cette plateforme.a déclaré l’ancien président de l’OM.
Nous pouvons lutter avec force contre le piratage, qui est un fléau. Nous seuls pouvons le combattre et nous ferons tout notre possible pour que ce soit un succès. Dès demain, nous allons nous attaquer au piratage sans crainte, sur tous les fronts : médiatique, politique, juridique. Le piratage, c’est comme voler le sac d’une vieille dame au marché. »
