David Larramendy succède à l’emblématique Nicolas de Tavernost à la tête du groupe M6
Les grandes manœuvres se poursuivent au sein du groupe M6. David Larramendy, qui dirigeait le service publicité de M6, a été officiellement nommé mardi président du conseil d’administration du groupe audiovisuel. Il remplace le très médiatisé Nicolas de Tavernost, qui a dirigé la chaîne pendant 37 ans.
Ce dernier, 73 ans, dirige M6 depuis sa création en mars 1987, d’abord comme adjoint du premier PDG Jean Drucker puis comme patron depuis 2000. Le groupe possède notamment la chaîne de télévision du même nom et la radio RTL.
Expérience en banque d’investissement et e-commerce
Annoncée le 13 février, la nomination de David Larramendy, 50 ans, a été ratifiée ce mardi par le conseil de surveillance, à l’issue de l’Assemblée générale, a indiqué le groupe dans son communiqué de résultats du premier trimestre. Le dirigeant dirige la direction publicitaire du groupe depuis fin 2014.
Il rejoint M6 en 2008, après avoir notamment travaillé pour le site marchand « Mistergooddeal » au début des années 2000, puis pour la banque d’affaires Goldman Sachs à Londres. Au poste de directrice générale de M6 Publicité, il est remplacé par Hortense Thomine-Desmazures, qui était jusqu’alors directrice générale adjointe en charge du numérique, de l’innovation et du marketing.
Un défi : faire entrer M6 dans l’audiovisuel de demain
Son principal enjeu sera de faire entrer le groupe M6 dans le secteur audiovisuel de demain, alors que les jeunes se détournent de la télévision traditionnelle au profit des réseaux sociaux et des plateformes comme Netflix.
Avec des émissions à succès comme « Excellent chef « , » L’amour est dans le pré » ou la dernière venue, « Le juste prix », M6 va accélérer sur la télévision à la demande en lançant en mai sa nouvelle plateforme de streaming gratuit, M6+, qui remplacera l’actuelle 6Play.
Une dernière hausse du chiffre d’affaires
Au premier trimestre 2024, le groupe audiovisuel a réalisé un chiffre d’affaires de 322,3 millions d’euros, contre 313 l’année précédente, a-t-il indiqué dans son communiqué de résultats. » Porté par la reprise du marché de la publicité TV », son chiffre d’affaires publicitaire est en hausse de 2 %, à 252 millions d’euros.
Outre la chaîne historique M6, le groupe média comprend les chaînes RTL, RTL 2, Fun Radio, ainsi que les chaînes W9, Teva, Paris Première et la chaîne pour enfants Gulli. Sous la direction de Tavernost, des spectacles à succès comme « Excellent chef « , » Pékin express « , « Histoire de loft », première émission de télé-réalité française.
La tâche de succéder à un patron emblématique
Sous la direction de Nicolas de Tavernost, celui qui s’appelait à ses débuts le « petite chaîne qui monte » a innové et diversifié, atteignant des niveaux de marge record de plus de 20 %. Mais sans parvenir à dépasser les 10 % de part d’audience mensuelle, derrière TF1 et France 2. Le dirigeant emblématique a toujours défendu les intérêts d’une chaîne d’abord majoritairement musicale, devenue généraliste, puis groupe de médias.
» Ce qui paye, c’est la régularité du pilote, totalement à l’écoute de ses actionnaires successifs », saluait en 2021, auprès de l’AFP, à propos de Nicolas de Tavernost, l’expert médias Jean-Clément Texier. Même si au lieu de « Essayant de créer un Bertelsmann puissant en France, il a voulu rester dans sa voie, défendre son cours de bourse, son dividende et ses résultats ». » Plus on dit qu’il est avare ou sans le sou, plus ça lui plaît », a également noté l’expert.
Malgré ses nombreux succès à la tête de la chaîne, le charismatique patron a aussi connu des déboires. Son plus gros restera l’échec de la fusion entre TF1 et M6. » Une occasion manquée de créer un grand groupe français réunissant les compétences de deux grands groupes privés », confiait le magnat des médias à BFM Business en novembre dernier.
(Avec l’AFP)
